交易型长尾关键词

产品描述如何写

每次写作没有灵感的时候,我都会去翻圈友群的聊天记录,在其中找一个没有写过,且值得写的话题好好聊聊。

今天“产品描述如何写”这个话题,正是前几天有朋友问到的,为什么我网站上的产品描述做的不一样。记得当时我只说了两个点,一是自己设计一套可复用的漂亮模板,二是所有的文案与图片全部采用 AI 创作。

但是其中的细节点,因为当时比较忙的原因并没有提及,所以干脆就在这篇文章中聊聊产品描述如何写的逻辑。需要提醒的是,我只会在这里提及逻辑,并不会截图我网站的实际样式(不方便)。

要想写好完美的产品描述,第一点要做的当然是埋词咯,尤其是转化率不错的长尾关键词

举个例子,假设我卖的是水壶这款产品,那在我写产品描述之前,一般会通过数据分析工具(SEMRUSH 或者 Ahrefs)导出有关水壶这款产品的交易型长尾关键词(注意是交易型长尾关键词,很重要)。

交易型长尾关键词
交易型长尾关键词

当然,你也可以筛选出那些广告词,毕竟有人打广告就一定程度表明这个词的 ROI 还是可以的。

广告词
广告词

词有了,剩下的便是使用 AI 工具去生成文案了,记得生成文案的时候要求 AI 工具将你挑的交易型长尾关键词埋进去。这个步骤并不难,且之前也有分享过对应的 Prompt,便略过不表了。

第二点需要注意的是,要在文案中体现出产品的价值。乍一听,这句就是正确的废话,那详细聊聊我的逻辑。

首先要做到的便是就产品的特点,写一些吸引眼球的文案,再配合细节图片来展示产品的卖点。

然后再是文案的排版,最佳的做法便是分论点叙述,最好用 List 的形式将你要表达的内容展示出来,切忌文案一堆全部放一起。

还有便是文案的语调与可读性,一般我的做法是使用第一人称,生活化的语言去描述产品细节信息。同时,不使用复杂的辞藻,尽量使用小词与短句。就这点而言,我做的并不好,还有很大的提升空间。

做好上面两点,基本上就能将产品描述写到优秀水平了。但如果还想锦上添花一点,那就要单独对每个产品设置 Schema 标签了(也称为结构化数据)。

具体样式见下图(并非我的网站,仅仅举例使用)。

案例
案例

至于相应的 Schema 插件,市面上有很多。功能都大差不差,选择一款适合自己的,且完全能满足日常使用的插件工具即可。至于具体的 Schema 设置方法,参考各个插件的使用手册即可,难度并不是很大。

做好上述 3 点,基本一个优秀的产品描述就完成了。

但是如果你还想更近一步,那就需要将产品参数这些信息,好好梳理一下并列举出来。

要做好这点,就得靠平时的积累,与对业务的熟悉程度了。

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