一些关于 SEO 的思考(2022年)

从三月中疫情到现在,已经封了将将一个月时间。没闲着,看了《股票大作手回忆录》、整理公司两个网站的 SEO 底层设置,顺带将博客从内到外改版了一下,以备后续更好做实验。

写这篇文章缘起于下午参加了一场关于“SEO 内容营销策略“为主题的在线培训,为此我亲爱的老板竟然花了40元人民币!

其实,真正做 SEO 的人都知道,任何服务商提供的所谓专家服务都不会保证效果,究其原因无非以下几点:

  1. 无论是谷歌 SEO 还是百度 SEO,其实都是一门玄学,根本弄不清哪些改动有效,哪些无效,只能在既有的经验上实操。
  2. Google 算法更新频繁,一些过时的知识却相当流行。
  3. 鱼龙混杂,在中文环境下尤甚。
  4. 即使所有步骤都作对了,SEO 的见效也很慢,这跟国内动不动 “7天突破一万单” 格格不入。

举个乱象丛生例子,身边很多朋友经常向我要买外链的资源,问他为什么,告诉我快速去提升网站的权重。

天哪,怎么今天还有人固执认为去买个几万条外链,网站权重就上去了呢?且不说你买的外链的质量。

2012年谷歌的 Penguin 算法(企鹅算法)推出后,这种方法就失效了,且随着企鹅算法的更新迭代,现在我们再这么做的话,不仅不能提升网站的权重与关键词排名,反而可能会起到相反的效果。

谷歌企鹅算法从原本名称 “Over Optimization Penalty”,改到后来的 “Webspam Algorithm Update”,主要就是为了针对在 SEO 领域里网站过度优化、关键词堆砌、外链买卖等乱象丛生的问题。

下面就来分享一下我的一些做法(截止文章发布时间),在此之前需要声明:

  1. 我的知识、实操技能等是学习来的,主要通过阅读知名 SEO 博主的英文博客素材。
  2. 只做谷歌白帽 SEO,反对通过技术手段与谷歌算法对抗,毕竟那么多算法工程师不是吃干饭的。
  3. 不作恶,不骗人。

1. 全力优化 Core Web Vitals

从2021年6月开始,Google 搜索引擎排名算法,正式决定把页面体验纳入排名考核范围。

那么,Core Web Vitals 到底是什么意思呢?

  • Largest Contentful Paint:可简单理解为加载速度要快、更快。
  • Interfactivity:可简单理解为操作的时候不卡顿。
  • Visual Stability:页面视觉稳定性,布局不要跳来跳去、晃瞎用户的眼睛。

此外,以下内容虽然不属于 Core Web Vitals,但同样需要重视。

  • Mobile Friendly:手机浏览时,体验是否好,Google认为手机浏览的体验优先于PC浏览。
  • HTTPS:网站是否使用 HTTPS 加密?
  • No Intrusive Interstitials:少搞点弹窗打扰用户的交互过程。
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Core Web Vitals

你可以通过 Google官方说明 来查看多更详细信息。

那么针对这个点的优化,我们需要怎么做呢?

很简单,就做2个工作,一是在推广网站之前,对网站的速度进行优化,让其在 GTMetrix 评分在 A 以上;其二是解决掉在 Google Search Console 的 Core Web Vitals 内,解决所有 Google 提出的问题。

做好这两点,后面的内容可以不看。

2. 提高点击率

得益于 Google 对于改善用户体验的执著,Google 搜索结果的点击率在最近几年,已经越来越低。

权威数据表明,从2015年起,搜索结果的点击已经下降了41.4%。

因为谷歌希望自己的用户能在不点击搜索结果的前提下就能获取到自己想要的信息,比如下面这样,你根本就不需要点击别的搜索结果,这也就是为什么点击率下降的原因。

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Get Info without Click on Google

当然,大部分的搜索行为还是需要点击的,比如就这个例子,我想看下具体的邮编对用哪个区域,那样我就需要点击到别的内容中去。

只是,在这种大背景下,提升自己搜索结果的点击率就显得比以前更加重要了。如果你了解了 Page Pank Brain 与 Dwell Time 便能理解得更清晰。

目前,我常用下面这几个方法提升我的搜索结果的点击率。

  1. 在 URL 中埋下关键词,并且在不影响观感的情况下尽量在标题、描述中多埋关键词。
  2. 每一个页面写一个描述,这点可以通过使用 Rank Math 插件实现,具体使用可以参考《WordPress SEO 插件 Rank Math 指南》。
  3. 如果可以的话,在标题中加一个 Emoji 表情,但是别滥用。
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Emoji in Title

3. Google Passage Ranking

从2021年2月12日,Google 正式在搜索结果中引入 Passage Ranking,并且 Google 好说 Passage Ranking 会影响全网7%的搜索结果点击。

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Passage Ranking

何为 Passage Ranking?

Google 使用 BERT 技术(一种自然语言处理的神经网络),理解文章内容,归纳中心思想,然后把归纳后的内容,直接呈现给用户。

那么,如何适应这项技术呢?或者说怎么做才能使自己的网站更容易被谷歌理解为 Passage 结果呢?

  1. 写长文,短文是没有太多机会成为 Passage 的。
  2. 把长文的格式改为分段(分小节)形式,文章里每一小节,都有一个独立的主题。
  3. 每一小节,都有独立的、富含强关键词的标题,帮助 Google 更好地理解小节内容。
  4. 多为长尾词做独立的网页。
  5. 列表体容易被 Google 算法理解。
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Google Passage Ranking

更多关于 Passage Ranking SEO 的资料:

4. 总结

保持独立思考,保持怀疑精神,不轻信任何 SEO 服务商的宣传,要是他们那么厉害,为什么不自己做,来教你,你又不是皮卡丘?

保持学习,尤其是英文环境下的那几个 SEO 博主,内容写的确实有用。

如果你有问题,可以在文章底下留言;如果你志在成为大佬,联系我,拉群交流学习。

本文未完,散会。

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