吐槽下谷歌广告转化追踪

谷歌广告后台近期频繁更新一些新功能(谷歌广告转化追踪),其中比较喜人的是可以在广告中设置广告系列级别的“Image Extension”,要知道这个功能我们可是期待了很久。

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Google Ads Image Extension

其次还有一点比较智能化的更新就是谷歌广告转化跟踪推出了一种新的设置模式:添加页面加载作为转化操作。

什么意思呢?

通常我们外贸 B 端网站的转化目标是获取询盘信息,在用户提交完询盘信息后,通过表单插件将用户引导到特定的感谢页面,这也就是我们进行转化追踪的定位页面,意味着完成一次转化。

过去在谷歌广告后台设置的时候很麻烦,所有的操作都需要手动设置这种简单的需求。但是现在这种“添加页面加载作为转化操作”只需要一步就可以设置完成了。

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谷歌广告转化追踪

只需要添加一个转化规则就好了!

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Edit Website Code

然后只要把这个全局网站代码安装到网页的 <head> 标签内即可,注意:暂时没有 Google Tag Management 的安装方式!

这也就是我要吐槽一下的原因,本来我的网站 <head> 标签内已经安装了 Google Tag Management 的代码,现在又让我安装谷歌广告的全局代码,NO!

我猜可能的原因是谷歌广告想做类似于谷歌分析一样的功能,使用一个类似于全局代码一样的东西实现整个网站的数据集成(现在已经是这个趋势了),后续的复杂转化跟踪操作只需添加事件代码即可。

但是现在 Google Tag Management 的功能更新还没能及时跟进,只能期待尽早完善!

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GTM Google Ads Conversion

既然这样,怎么做呢?

  1. 使用手动设置谷歌广告转化跟踪的方式(旧的方式),再通过 GTM 安装谷歌广告转化追踪;
  2. 恶心一下,在网站上硬编码转化追踪的全局代码;
  3. 使用 GTM 通过 Custom HTML(自定义代码)方式安装全局追踪代码;

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