关键词竞争程度的判断指标

今天节日休息,那这篇文章就简单聊聊关键词竞争程度的几个判断指标,随便发散一下。

现在像 Ahrefs,SEMRUSH 这样的数据分析工具,确实对于我们做内容营销工作提供了非常多的便利。且这几款工具也都提供了关键词的竞争程度参考,比如 Ahrefs 就将关键词竞争程度通过分值进行分层。一般 20 分以下的,就属于 Easy 级别,分数越高,便表示关键词做上去的难度越大。

但我现在去做关键词分析的时候,一般在观察完这些指标信息后,会习惯性的去手动查查这个关键词的实际情况,然后填到自己的统计表格中。比如关键词搜索结果中的结果数量、广告的情况、关键词竞价的数据,以及关键词的搜索趋势。

逐条简单说明一下。

搜索结果数量,我一般喜欢使用 3 种搜索命令去搜索。

比如上图便是直接使用关键词进行搜索,可以看到搜索结果数有 1700 万之巨。要是以这个数据做参考的话,这个关键词就基本不用考虑了。

紧接着我会使用完全匹配的方式去搜下关键词(英文状态下的双引号包着关键词),看看具体的搜索结果数据。可以看到上图显示的结果数据是 15900 条,竞争还可以。

再来看看标题中包含关键词的结果数,可以看到这个数据就比较小了,仅仅只有 141 条结果。可以说这 141 个结果,是我们的直接竞争对手。

可能你会好奇,为什么要看标题中包含关键词的搜索结果。原因大致就是,一个有经验的 SEO,基本都会在标题中埋上主要关键词,并在后续行文时不断强调。那通过这样的搜索命令,便可以找到跟我们密切相关的那些竞争对手。

观察完搜索结果,下一步就需要我们手动去数数页面上的 CPC 广告了。

目前我还是手动去数页面上的 CPC 广告(顶部最多 4 个),而非 Shopping 广告,看看有多少竞对在投放关键词。毕竟竞对都不是傻子,能持续性花真金白银去做 CPC,基本都说明这个词的收益还可以,投放也才能持续下去。那通过数 CPC 广告,可以从侧面反映出这个关键词的竞争程度。

当然,这里我们还可以去谷歌关键词规划师里面看看关键词的投放竞价数据,看看谷歌建议的页首竞价是多少。一般而言,那些利润比较大的产品,其关键词的竞价都比较贵。那我们便可以通过这些维度的数据,来看看这个关键词值不值得投入,并预测下这些关键词的投入产出情况。

如果还觉得不够稳妥,可以再去看看关键词的搜索趋势,是平稳型的还是跳跃型的。一般我自己都会优先选择做平稳型关键词,纯粹是个人偏好。

当然,还有一些别的指标可以参考,比如搜索结果页中的对手实力(网站权重),对手网站的优化情况(加载速度,可读性情况),等等等。我们完全可以根据自己的业务情况,去实际选择调研指标。

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