谷歌提供的免费产品

内容差异分析怎么做

之前的文章一直介绍的是怎么找低竞争的关键词、怎么找那些实力不强的竞争对手,但这些内容的出发点都是基于你现在的网站还没有内容,甚至是你还没想好搭建什么类型网站。

但是如果你已经有了内容,或者是你已经有了网站,这种情况下该怎么处理,该怎么去找到你的蓝海关键词?所以这篇文章主要介绍下,如何通过内容差异分析来优化网站已有内容,发掘新的流量增长点。

内容差异的英文表达是 Content Gap,主要指的就是你的内容与竞争对手的内容,在关键词出词、关键词排名、外链布局上具体有哪些异同。那发现信息差异的这个过程,就是今天这篇文章所谓的内容差异分析。

在具体的分析步骤之前,我们需要首先做的便是准确找到我们的竞争对手。这块的方法,之前的文章介绍很多了(至少八种方法),这里就不展开写这部分内容了。

等这些基础信息准备好后,我们需要做的便是去对比我们自己的内容与竞争对手内容之间的差异。这里便以关键词差异为例,粗略的介绍下两种做法。

谷歌提供的免费产品
谷歌提供的免费产品

第一种做法是免费的,就是使用谷歌提供的免费产品(关键词规划师)来协助我们做关键词差异分析。

这种方法的执行步骤其实很简单,只需要我们分别将自己的内容与竞争对手的内容丢到软件里去查询,然后批量导出各自的关键词列表。

等有了这些基础信息后,再使用 Office 软件分析下两组关键词之间的差异即可。有了初步的差异分析,后续才知道该采取什么样的策略,或者说做什么样的内容,才能赶上你的竞争对手,甚至是超过你的竞争对手。

那第二种做法是付费的,即采用付费的软件来做关键词的差异分析。目前市面上的两款主流软件都支持关键词的差异分析,且其功能的使用体验也都很棒。

竞争分析的模块
竞争分析的模块

比如 Ahrefs 里面是直接开辟了一个竞争分析的模块,需要我们做的无非就是将你的内容链接与竞争对手的内容链接分别丢进去便好,软件会自动分析内容跟最终的数据可视化呈现。

关键词差异
关键词差异

SEMRUSH 这款软件其实也很直接,用法与 Ahrefs 相同。至于具体怎么用,这里便不展开了。综合比较上面两种关键词差异分析的两种方式,我这里还是建议使用后者,因为节省时间。

等有了初步的差异分析报告后,紧接着需要去做的便是判断这种关键词差异的原因是什么。是因为域名权重导致的,还是说页面内容不完整导致的。其实这个判断的过程还是蛮靠经验的,后续找一个实际的案例来剖析一下吧。

通过以上这些步骤,便能基本明白我下一步要去发力的方向了,是去做更多的高质量外链追求关键词排名,还是去更新原有内容争取更多出词,一目了然。

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