kittens for adoption

发掘搜索结果中的宝藏

接着昨天的话题继续聊。

对竞争对手进行关键词分析之后,现在你手上已经有了一份很详细的项目关键词方案了。也明白了哪些关键词你可以做上去,哪些又不能。但是在创建具体内容之前,最好还是在搜索引擎上,搜索一下具体的关键词,看看具体的搜索结果页。

这个步骤,我一般重点关注一个信息,那便是关键词意图。

举个例子,我在搜索引擎上搜索“kittens for adoption”这个关键词。

kittens for adoption
案例一

在 CPC广告区域后面,你会发现搜索引擎给你展示了大量关于“小猫咪领养”的信息,甚至是本地的一些实体店铺相关信息。通篇浏览下来,整个页面都是关于小猫领养的信息,没有别的其他内容。所以“kittens for adoption”这个关键词,在搜索结果上传达的意图就是,我想领养小猫,告诉我哪里可以满足我的需求。

那换个关键词,用“new kitten”搜索看看。

new kitten
案例二

搜索结果页通篇浏览下来,给人的感觉就是什么样的内容都有,比如:checklists,help,advice,timelines 等等。这样的搜索结果,给人的直观感受就是这类信息词的需求不明确,在商业价值上远不及前面那个词。

举上面这个案例,就是想说明关键词意图至关重要。

现实中,有不少朋友通过私信咨询我,说发现了一个搜索量很大、且竞争不那么激烈的关键词,要不要动手去做。可是搜索一遍,却发现在搜索结果的首页上,全部都是一些信息类结果,跟他的电商产品明显格格不入。这种情况下,无论做再多的努力,你的产品都排不上去。

因为搜索引擎认为人们搜索该关键词只是为了获取信息,而绝非是购买某种产品。那此时你用产品页面去参与排名竞争,明显就是南辕北辙了。

除了在搜索结果页面上,去明确关键词意图外。我觉得还有几项重要的指标需要明确,比如:域名权重,外链数量,外链域名数,预估流量,等等。

但是这些数据如果不借助第三方工具,很难统计到。所以无论你使用的是 Ahrefs,还是 SEMRUSH,亦或者是别的什么工具。将这些关键词放到具体工具去搜索,去看具体的搜索结果页数据,一般看前三页足够了。至于具体的搜索步骤,每个工具的具体流程不同,此处便不展开了。

在看这些信息的同时,将相应的数据指标统计下来,制作一个类似于下图一样的信息表格。

信息表格
信息表格

到这一步,搜索结果页的分析基本就做完了。同时,你的脑子里就应该对关键词的搜索意图,搜索结果页的激烈程度有了一个大致了解,也就能基本回答下面这几个问题了。

一,关键词的搜索意图到底是哪种类型,信息型,导航型,商业型,还是购买型。

二、首页的竞争是否激烈,是否有不合逻辑的异常值,如果有异常值,重点是什么。

三、如果我的内容想上首页,需要投入哪些资源,多少外链呢,多少引荐域名呢。

四、一旦我的内容上了首页,尤其是前三,预计能为我带来多少流量呢,多少转化呢。

以上希望对你有点帮助。

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