搜索意图

搜索意图怎么满足?

都知道做内容营销的过程中,写出优质的内容来满足用户的搜索意图很重要。但是怎么满足用户的搜索意图,或者说有没有什么调研关键词搜索意图的定式?干脆今天这篇文章分享下我的一些思考,分别是搜索意图为什么重要,以及如何调研关键词背后隐含的搜索意图。至于如何用内容来满足搜索意图,今天便不展开了。

比如,现在我想通过搜索引擎搜索下”零基础新手如何学习英语“,我搜索这个词条的意图很明显,就是想要了解英语学习的路径,可能的话通过这些开源信息来规划自己的学习方案。

搜索意图
搜索意图

简单搜索一下你会发现,在搜索结果页面全部都是“How to”类型的内容,根本就看不到任何的商品推荐信息,或者导航咨询类信息。因为现在的搜索算法能准确理解搜索词条所传达的意思,它明白你搜索这些这个关键词就是为了获取信息,而不是要购买商品。

这也就是为什么我们在输出内容前,务必要去调研下关键词的真实搜索意图,最好用的方法就是亲自在搜索引擎上搜索一下看看。亲身去了解一下搜索引擎为了满足用户这样的搜索意图,所展示的具体内容是什么。有了这样第一手信息,你便能大概知道应该要创作什么样的内容,或者说内容创作的方向该怎么走。

那具体怎么调研关键词搜索意图呢,或者说在调研搜索意图过程中,有没有需要重点关注的指标,或者数据?

这里简单分享一点我的做法,仅供参考,还是以一个案例进行呈现吧。

比如我现在想去做“best english lesson for beginners”这个关键词的内容,希望通过创作出适合搜索意图的内容,来获取精准的搜索流量。

通过数据分析工具查询,发现这个长尾关键词属于“信息词”大类。再调研下搜索结果页面,会发现搜索结果基本都是一致的。

SERP 搜索结果页面
SERP 搜索结果页面

排在首页的内容,基本都是列表式文章。且基本所有内容的标题中,都传达出了“english lesson for beginners”这个意图。这样的信号就很明显了,搜索引擎算法就是认为,当用户搜索“best english lesson for beginners”这个关键词时,他是想获取这方面的信息,而不是要购买相关课程。

所以如果你也想将你的内容排上这个关键词的首页,那你最好就去做列表式文章内容,而不要做什么课程商品的购买页面。如果真的是做了一个商品详情页面,那你永远也排不上首页,根本一点机会都没有(哪怕外链做的再多也基本没机会)。

当然,上面这些文字只是分享了,为了满足关键词搜索意图,我们应该做什么类型的内容。至于在内容中的具体信息布局、大小标题怎么分布、图文信息如何合理布局、文章该写多少字,等等这些内容细节,后面再来分享吧。

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