浏览搜索结果页面

搜索意图怎么满足

我们平时工作中,除了做关键词的搜索量与难度调研外,还有一个重要的步骤便是去辨明这个关键词的搜索意图。那什么是关键词的搜索意图,按照我自己的理解,便是用户在搜索引擎上搜索这个关键词的原因。

他是想找到具体的信息,还是说想获得一些资料,亦或是想购买某种类型的商品。所以在正式做内容之前,弄明白用户为什么搜索这个关键词,就显得非常重要。

那今天这篇文章便聊聊搜索意图这个话题。从两个角度出发,其一是怎么去辨别关键词的搜索意图,其二是用什么样的内容来满足关键词意图。

首先,第一个问题便是怎么去辨别关键词的意图。

其实具体的做法有很多,有通过工具查询这种方法,也有人工查询方法,这里分别简单介绍一下。

辨别关键词的意图
辨别关键词的意图

比如上面这张图,便是我使用 SEMRUSH 这款工具来调研关键词信息的界面。可以看到在右侧栏位上有一个“Intent”指标,这便是工具给我分析出来的这个关键词的意图。

“Commercial”即意味着用户搜索这个关键词,大概率是想做一些与“fall candles”这款产品的商业行为。当然除了这种关键词意图外,还有另外三种类型,分别是信息类、导航类与购买类,具体信息就不在这篇文章展开了。

但是这种工具查询关键词意图的方法,并不总是那么准确。所以在正式开始内容创作之前,最好还是到搜索结果页面,去实际搜索一下这个关键词,看看具体是什么情况。

浏览搜索结果页面
浏览搜索结果页面

通过浏览搜索结果页,我可以很明显看到,几乎整个页面都是关于电商的信息。无论是顶部的付费广告位,还是自然搜索位,都是独立站的商品详情页。

也就是说,谷歌搜索引擎认为,用户搜索这个关键词的目的,就是为了找到心仪的商品,然后下单购买。所以后续如果我们也要针对这个关键词做内容,那我们想上首页的话,最好是做一个商品详情页或者是商品归档页。

当然,并不是所有的关键词都像“fall candles”一样,搜索意图异常明显。可能绝大多数的情况是,搜索结果页很不整齐,不能一眼就分辨出意图。

那如果是这样的话,我建议你多看看“People Also Ask”与“Related keywords at the bottom”这两个区域的信息。同时也要重点注意页面上加粗显示的内容,再去综合判断一下用户搜索该关键词到底是想做什么。

到这一步,你已经搞清楚了用户搜索关键词的目的,下一步要去做的就是针对这个目标去输出内容,来满足用户的目的。

至于输出什么格式的内容,便是我们在这个步骤需要关注的重点。

怎么办?

其实很好解决,直接参考竞争对手的做法,或者换句话说就是直接“抄”搜索结果页上头部内容的内容格式。

如果你的对手做的是商品详情页,那我们也跟着去做商品详情页便好。如果是列表式文章,那跟着去做列表式文章即可。总之,跟着你的对手走就好,争取在内容深度上超越他。

千万别自作聪明,明明整个搜索结果页面展示的都是商品详情内容,你非要弄个列表式文章。

以上。

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