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搜索结果页分析

今天这篇文章重点分享两个问题,其一是为什么搜索结果页分析会非常重要,其二是怎么做搜索结果页分析,并分享一些分析的大概流程。

在解释为什么重要之前,先要说明“搜索意图”这个概念,简单理解就是用户为什么要搜索这个关键词。我在之前的文章中,分享过关键词的意图主要是有 4 种,分别是信息类意图、导航类意图、商业类意图与直接购买类意图。

所以分析搜索结果页,某种程度上就是要分析出这该用什么样的内容,来匹配关键词的意图。那有了这样的数据,才方便我们有的放矢生产内容,来匹配目标意图。

打个最简单的比方,我现在想去搜索“buy yoga pants online”以便买到一款心仪的产品。很明显,我搜索的关键词属于是购买意图,目的是买产品而不是搜索什么相关信息。

此时我浏览搜索结果页,肯定会看到各种各样的商品,甚至会有很多的 GMC 广告展示在页首。那从这个角度出发,如果我想去做这个关键词的排名,肯定是用产品页或者产品类目页去布局,而不是什么信息页或者资源列表页。原因也很简单,就是因为用户搜索这个词的意图是购买商品。

聊完从搜索结果页中窥探搜索意图后,那下一步要解决的就是怎么分析搜索结果页。

其实我的做法很简单,就从关键词的搜索量、竞争难度,页面内容展示等等维度来判断。根据搜索结果页上显示的信息,来最终决定这个关键词要不要做,以及如果要做应该生产什么样的内容。

关键词的搜索量与关键词竞争难度这个话题就不说了,真的太基础了,就重点聊聊搜索结果页上的内容分析。

第一步先从搜索结果页上判断什么样的内容受青睐,是商品信息,是文章信息,还是什么其他类型信息。如果是商品信息,那你参与关键词排名的内容最好也是商品。这叫投搜索引擎所好,真的非常重要,且我建议你按照搜索引擎的喜好走。

因为做得久了你就会发现,如果你做的内容与搜索结果页面上的内容不相符,那极大概率你的内容上不了首页,就更别提前三了。所以顺着搜索引擎的喜好走,这真的非常重要,我觉得这便是分析搜索结果页时,最需要明确的一个点。

第二步分析竞争难度,这个点不难,主要是根据一些数据分析工具的指标来进行判断。比如前三名结果的内容情况、外链情况、域名的权重情况,等等等。还是那句话,根据你的资源实力,以及你的能力,来选择合适的关键词,生产合适的内容。

其实做好上面这两个步骤,就已经能了解搜索结果页的基本情况了。如果还想将信息粒度做细,那我建议再去分析下搜索结果页上展示的内容,是否与你的网站主旨相关。

比如我现在做询盘站,我就更倾向于找那些搜索结果页中偏定制、偏生产制造等内容类型的关键词。原因很简单,就是因为这些关键词的搜索结果页更精准,吸引来的流量更符合我的定位,而不是那些所谓的泛量。

以上。

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