流量水平预估

很早之前就想写这个话题,主要是有几个小伙伴咨询,说公司要求输出关键词流量预估文档,但不知道从哪里下嘴。干脆这篇文章简单输出一下如何预估关键词流量,简单聊聊大致的逻辑。

都知道,由关键词搜索带来的流量多寡主要由两个指标确定,一是关键词的搜索量,二是搜索结果的排名。

关键词的搜索量很好确定,各大数据分析工具都提供这种基础功能。但是不同工具之间的数据差异很大,所以如果你对关键词搜索量敏感的话,那最好确定一个主要工具。

比如我查询关键词搜索量数据时,便主要使用谷歌关键词规划师,而其他的工具则用作辅助。当然,这里肯定有小伙伴会质疑,说谷歌关键词规划师不提供精确的搜索量数据,而只是提供一个数据区间。

要解决这个点也很简单,直接安装一个 Keywords Wverywhere 插件,花十几美金买个数据包就好了(能用很长时间)。

有了关键词的搜索量,那剩下要做的就是大致评估出每个排名对应的点击率了。毕竟排名的不同,对于进站流量的差异巨大,且前几名结果基本垄断了大部分搜索流量。

注:对于各排名的点击率差异情况,有兴趣的朋友可以研究下这个网站的数据。

当然,对于点击率的计算,这里也有一种比较偷懒的方法,就是有些数据分析工具直接提供了“预估流量”这个功能(上图是 Ubersuggest 的数据)。

那如果我们觉得这个数据可信,可以采纳的话,直接将数据报表下载下来。然后再采用一些计算手段,将这些精准数据应用到自己站点的流量水平预估上去。这样一份大致还算精确的流量预估报告就做出来了,可以拿去交差了。

出了上面提到的 Ubersuggest 外,SEMRUSH 也提供了排名与流量的数据参考,只不过两者之间的数据展示有差异。像上图是 SEMRUSH 提供的关键词排名与预估流量,那有了这些基础信息,便可以将一个网站大致的搜索量计算出来了。

不过这里需要注意,这些数据分析工具所提供的信息,可以参考,但不要迷信。且下载下来后,还需要懂得怎么去做数据加工,这也很关键。

基本做到这一步,每一个关键词的搜索量有了,每种排名对应的点击率有了,剩下要做的就是估算下你的网站有多少关键词,以及做各个排名梯次的预估。简单数据计算下,网站总体的流量水平就出来了。

逻辑并不难,难的是收集各个关键词的详细数据信息。这里我推荐直接参考竞争对手,直接去看竞争对手的 Tap Page,参考竞争对手这种方式,处理起来会简单很多。

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