点击率优化-1

点击率优化

我记得之前有个国外大佬,专门就自然搜索结果中的点击率优化做过一次试验。他通过发布社媒信息,邀请粉丝搜索某一个特定的关键词词条,然后找到自己的网页并点击进去后正常浏览交互。通过这种点击率变化,来观察试验前后的数据对比。

这次试验大致的结论就是,通过提升网站内容在自然搜索结果中的点击率,能有效提升自然搜索排名。毕竟 Google RankBrain 算法,对于这种强用户交互信息很敏感。

所以这篇文章简单聊聊这个点,谈下怎么优化内容在自然搜索结果中的点击率。

在谈及具体的点击率优化之前,我们首先要搞清楚,到底该优化哪些关键词。换句话说,就是想办法找到那些适合优化的关键词。

按照我自己的经验,这种需要优化的关键词,有一个很明显的特征,就是关键词搜索的曝光数据很大,且关键词的排名并不低,但就是没什么点击。接着去弄清楚,到底是因为什么原因导致的点击数据拉胯。

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你像上面这张图片,用户在搜索相应关键词后,搜索引擎会直接给你展示相应的数据结果。那这种关键词,已经被搜索结果页上的一些 Feature 特性满足了,那再去优化这样的关键词,就一点意义也没有。所以要去优化点击率,首先就要排除这些已经被搜索引擎直接满足的关键词意图。

剩下要做的,就是看具体的关键词表现数据了,找出那些「曝光数据很大,关键词排名不低,但没什么点击」的关键词。

这种关键词也很好找,直接看 GSC 后台数据就好了。但是这里注意一点,GSC 后台并不显示直接的数据报告,你需要一条链接一条链接的手动查看。

如果想要看相应的数据报告,就得自己动手整理下网站的自然搜索数据了。最简单的一个方案,之前的文章中有分享过,就是使用 Looker Studio 这种数据可视化工具,连接 GSC 数据源,来做定制数据报告。

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比如你看上图红框中的数据,这个关键词就明显符合「曝光数据很大,关键词排名不低,但没什么点击」这个标准。那下面我需要做的就是想办法,去优化这个关键下这个关键词的点击率了。

具体的优化方法,没有一定的标准。但基本都是修改链接的 SEO 标题与 SEO 描述,让关键词更显眼或者关键词的显示位置更靠前。其操作的逻辑,无非就是让用户觉得这个结果,就是我想要的,然后点击进去看看具体内容。

不过在进行具体的修改操作之前,都是需要根据实际情况而定的。且只能动 SEO 标题与 SEO 描述,千万不要兽性大发,去修改内容的 URL 链接地址(URL 链接修改,对于搜索引擎而言就是两个不同结果了)。

另外提一点,有些小伙伴喜欢在标题或者描述里,加上 Emoji 标签让链接显示的更生动。如果你们有兴趣,也可以试试。

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