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竞争对手关键词分析

在之前写的《关于竞争对手分析》这篇文章中,我说会将竞争对手分析这块的内容做一个系列出来。涉及到的具体步骤有发现竞争对手,竞争对手关键词分析,搜索结果页分析,内容分析,以及外链分析。

发现竞争对手在《几种快速定位竞争对手的方法》这篇文章里系统的说了具体的方法,这个部分便跳过了。那今天便说说竞争对手关键词分析这块,只说大题逻辑,不深入到具体的数据指标搜集与统计分析。

分析竞对的关键词,说白了就是剖析其关键词排名、转化等维度数据的过程。并在这个过程中,发现我们自己与竞对的差距。对于我们占优的关键词,做好防守工作。至于竞对占优的关键词,那就要集中资源进攻了,这也就是为什么英文资料里有个词(keyword gap analysis)的原因了。

那分析的具体标准是什么呢?或者说在竞对关键词分析的过程中,我们应该重点关注哪些信息呢?

其一,关键词是否有价值。这里的价值主要体现在关键词的搜索量、关键词的意图、关键词的转化数据等重点指标上。

其二,关键词的难度。如果你的竞对在一些优势关键词上的排名很好,且资源特别丰富,那此时你想将做这类关键词排名的难度就可想而知。

当然,关键词分析这个过程说起来很容易,但是具体到实施的步骤,难度就又不一样了。因为案例分析可能就给你演示一两个关键词(或者一两个页面)的分析过程。但是实操具体的竞对关键词分析,其排名关键词真的可能是成千上万的,远非演示数据能比拟的。

所以整个分析过程就不得不借助相关的数据分析工具,比如 Ahrefs、SEMRUSH、Moz 等等。这里我就不演示具体工具的反查步骤了,就说说大体的分析逻辑。

首先,将你的竞对网址输入到工具中,去反查其关键词数据。当然,这个步骤你可以选择反查一个子文件夹,或者是选择反查某个单一页面,这得根据业务的具体情况而定。

做完这个步骤,你大致能得到一份 CSV 文件,里面详细记录了竞对关键词数据,包括:搜索词,搜索量,排名,竞争的自然搜索流量等等维度的信息。

然后,反查你网站的关键词。这里有两个细节需要注意,一是尽量使用同一工具,二是尽量使用类型相同的页面。

经过这个反查过程,你同样也会得到一份你网站的关键词分析数据。至此,比较下竞对的数据与你的数据,你自然就会发现你与竞对的差距在哪里。

比如,你网站出了多少关键词,竞争对手又出了多少关键词。你们之间有多少关键词是重合的,又有多少关键词是不同的。重合关键词中,具体的排名情况有没有什么差异,或者有没有关键词可以轻易超过你的竞争对手。不同关键词中,有没有低竞争的领域,可以尝试着去超越。

以上便是我关于竞争对手关键词分析的一点想法,总体的逻辑就是通过数据分析,发现差距。先逐步蚕食掉那些低竞争的关键词,再逐步集中资源去攻坚高纬度关键词,一步一步升级打怪。

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