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竞争对手的内容分析

前面几篇分别介绍了竞争对手的关键词分析与搜索结果页分析,我想如果你有认真去做的话,应该能对你的竞争对手有一个初步印象。那今天简单聊聊如何去分析竞争对手的内容,并给出两种我一直在用的超越策略。

根据“二八定律”,即网站 80% 的流量来自于 20% 的页面。从这个角度出发,做好竞对内容分析的第一步,便是找到那些 20% 的页面。

至于如何找到那些 20% 的页面,其实并不难。各大数据分析工具都提供了网站“Top Page”查询功能,可以直接使用工具去搜索竞对的域名,然后顺藤摸瓜,发现那些高流量的页面。过程很简单,便不详细展开了。

这里,暂时不要急着做内容,先亲自去看下竞对的文章,并顺便问自己几个问题。

文章的类型是什么呢?

文章的长度怎么样,具体字数是多少?

文章的易读程度如何,使用的是晦涩难懂的专业词汇还是简单明了的小词?

文章的排版,给你的感觉是怎样?

文章的结构呢?

……

在读竞对文章内容的过程中,最好做一个电子表格,将这些具体的数字指标记录下来。对那些不能具体量化的指标,写下自己的直观感受。相信做完这一步,你心里对于竞争对手为什么能获取到那么多流量,便有了一个初步的认识了。

那下一步我该做点什么,去跟上我的竞争对手。或者说有没有一套可行的方案,告诉我该怎么做。

这里分享两种我在用的策略。

第一种,便是输出更好的内容去超过你的竞争对手(原理类似于外链里的“摩天大楼法”),这种方法一般用于不那么强的竞对。

具体的做法并不难,且你完全可以就同一话题输出比竞争对手更好的内容。例如:对文章的话题进行延伸、多写几个子话题、做一些更优秀的多媒体素材、引用最新的统计数据或相关案例、创作一些用户互动性更强的内容,等等等等。具体的方法实在是太多了,不一一列举了。

至于如何输出更好的内容,那就是八仙过海各显神通了。可以找写手,可以升级版改写,也可以使用 AI。但是我这里要强调下,使用工具输出的内容,一定要对其进行深度人工润色。要明白生成式内容只是你的素材,而非内容,搜索引擎是不会青睐那些对用户没有价值的东西。

那对于很强大的竞争对手怎么办呢?

其实第一种方法也照样有效,但对于我们这些没什么资源的小散户而言,取得实际效果可能得到猴年马月。所以,这里不妨可以使用下第二种方法。

先去反查竞争对手“Top Page”关键词,将其下载下来,并按照既定的格式梳理好。然后去寻找其中那些竞争程度并不是很激烈的关键词,并围绕那些关键词逐一输出内容。循序渐进,先将低竞争的做完,再逐步往上做难度高一点的。

可能这种方法会很耗时,但没办法,谁叫竞争对手太强了呢。

以上,便是竞争对手内容分析的一点内容。其实知识点很简单,重要的还是动手去做。

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