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糟糕的内容会拉低你的整体排名

昨天聊了点 Thin Content 相关的内容,感觉意犹未尽。且今天大家在群里,又聊了很多关于 AI 生成内容被惩罚的事情,那今天这篇文章继续就着这个话题发散一下,聊聊那些糟糕的内容对网站整体表现的一些伤害。

之前在谷歌搜索官方博客上,看到过与之类似的表述。大致意思就是说网站上那些质量很差且没什么用的网页,会拖垮网站整体的排名表现。这也是为什么,每隔一段时间我会去更新网站上那些表现巨差的页面的原因。

但是现在人工智能时代,我们可以很轻松的利用 AI 相关工具,在很短的时间内发布数百篇、甚至数千篇文章。当然也可以使用一些黑科技手段,让这些 AI 生成的内容尽可能多的被谷歌搜索收录,从而索引并最终出词,来达到尽可能多的占据坑位的目的。

很显然,这种做法明显违拗了谷歌搜索“用户第一”的初衷,至于原因就是因为这些生成式的 AI 内容,不仅不能给搜索用户带来什么真正的价值,而且还增加了用户找到想要信息的难度,给用户一种不好的使用体验。

其实在谷歌 PageRank 算法中,页面的使用体验、用户停留时间,以及用户的满意程度,都是衡量一个页面质量优劣与否的重要指标。谷歌算法通过检测用户行为,来对页面质量进行赋权,从而决定哪个页面排在第一位、哪个排在第二位。

不过谷歌算法始终处于黑盒状态,具体有多少种指标会对页面权重、页面排名有影响,没有人知道。但是可以明确的是,如果用户对网站的某些页面体验很差,肯定是会在某种程度上影响其排名表现。

但是不是意味着,三两个质量差的页面,或者少许质量差的页面,会对网站整体的排名产生负面影响?

根据国外一些博主的测试来看,答案是肯定的。

注:对这部分测试数据感兴趣的朋友,可以去 Search Engine Journal 这个网站上搜索一下相关的测试过程。

虽然说从算力成本的角度考虑,谷歌可能并不会去实时计算数以百亿计页面的质量优劣情况,但是算法可以根据用户行为来判断这个页面的质量好坏啊。

比如,算法可以持续监控一些简单的用户交互指标。像用户在页面上的停留时间,用户的页面访问时的跳出率情况,以及用户跳出当前页面后是否仍继续点击了搜索结果页上的其他结构。

通过对这个简单指标的监控,算法就能大致明白页面质量的优劣。

所以我们的网页有没有给用户提供他们想要的内容,并回答了他们所有的问题或者疑惑?我们的网页有没有提供很友好的用户交互体验来留住用户,增加使用交互时长?

如果回答是消极的,那可能在谷歌算法的眼中,这个网页可能就不是很有帮助。当这样的页面多了以后,谷歌可能就会认为,网站其余部分的内容可能也不是那么有价值。

那怎么办,或者如何改善这种情况。

其实做法也并不是很难,总结起来就是找到那些没什么价值的页面,让这部分页面变得有价值一点。

至于如何找这些页面,最简单的做法就是在 GSC 后台里面筛选出那些出词少的、展现少的,甚至是点击少的。然后对其内容进行升级更新,来优化停留时间,降低跳出率。

以上。

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