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网站被惩罚的思考

这个月对于 SEOer 来说,好像并不是那么美好。谷歌开始了可能是史上最严厉的一次算法更新,目的就是为了打击垃圾内容。官方的想法是用一个多月的时间,采用技术与人工相结合的方式,去惩罚网上那些低质量的、没什么价值的内容。我看 SEO 圈子里有人说,这次算法更新的目标是干掉网上 40% 的垃圾内容。

目前群里有不少小伙伴的站被惩罚了,流量基本都是跳崖式下降,我自己有两个站也是同样的情况。没办法,现在也做不了什么手段去恢复,只能等这波惩罚过劲后,再看看采取什么补救措施。如果回天乏术的话,也就只能是另外再开新站点了。

所以经过最新的这一番惩罚,我们的流量到底该怎么去搞,或者说有没有什么适合的模式去将网站流量做起来,这里说几点我自己的想法。

第一种模式就是坚持纯白帽 SEO 的模式去获取流量。

其实这种模式的整个逻辑特别简单,无非就是创建高质量的、对用户有价值的内容。然后谷歌收录后去做白帽外链,去做关键词排名,从而获取精准的关键词流量。

但是这种白帽 SEO 的模式其实并不适合所有人,原因之一是这种模式非常耗时耗精力,并不是所有人都能坚持做下去的。二是这种白帽方式,也并不是绝对安全,因为在内容创作的过程中、在外链获取的过程中,多多少少都会有触碰搜索引擎红线的可能。

第二种模式则是以 SEO 为主,并辅之以付费投放,直接氪金玩法来推广。

比如一个询盘站点,在前期 SEO 流量没起来的时候,直接付费 CPC 投放精准关键词来快捷获取搜索量。且过程中如果 ROI 还可以的话,继续加大投放的量。在投放的过程中,也不忘 SEO 内容建设。等 SEO 流量起来后,再逐步、有策略降低投放的量。

目前我所了解到的,有很多团队便是这种玩法,且整体的效果还不错。其实这种模式还蛮难的,不仅考验团队的 SEO 水平,还考验团队的 CPC 投放能力。这种 CPC 的投放可能更考验水平,因为稍有不慎,可能就是比较大的亏损。

第三种模式便是以 SEO 为主,并配合社交媒体进行推广,重点则是短视频等新媒体形态。

22 年底有去拜访过一个 TK 团队,他们做的便是这种模式。在做好 SEO 基础的情况下,直接批量发视频去从 TK 获取社交媒体流量。其实这种方式,如果你的视频质量足够好、能够吸引用户的话,转化率并不低。

但是这种模式的难点便是批量,因为一两个社媒账户根本激不起什么水花。所以玩这种模式就比较考验团队的执行力与 SOP 能力,考验技术水平,以及团队所掌握的资源了。

当然除了上面提到的三种主要模式外,还有一些小偏门。但是这些小技巧,因为我只是道听途说,没有实操过,便不公开分享了。

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