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零搜索的关键词布局

最近有被朋友问到,那些搜索量为零的关键词要不要布局的问题,那今天这篇文章就简单分享一点我的经验。

首先要不要布局,我的做法是要。至于原因,主要有这么几点。

其一,那些查询关键词搜索量的分析工具,大多都是在既有关键词或者问题的基础上,进行词义发散,然后再通过相应算法来估计关键词的搜索量。对于那些不常见的、搜索量低的关键词,很有可能便会呈现出搜索量为零的现象。

所以从这个角度出发,工具中呈现的搜索量为零,并不能绝对表示用户需求为零。相反,满足这部分细分、小众精准需求,反而可能会有不错的转化率。

其二,这类低竞争关键词的排名很好做。

对于这些“搜索量为零”的关键词,其关键词的竞争难度大多也是零。一方面是因为工具统计的数据偏差,另一面也可能是大的 SEO 玩家根本看不上这些词。

这也就导致这种类型关键词,要排上前三位就特别容易。按照我自己的经验,基本只要在正文的几个小标题中,出现几次这样的关键词,便能顺利出词并拿下首页。

当然,输出的内容得很大程度上要与关键词的搜意图相匹配。

其三,便是这种类型的关键词,可能代表着一种新的流量增长潜力。

用户需求是实时变化的,也就导致了新的搜索词每天都会出现变化。对于这些“搜索量为零”的关键词,可能就代表了某种程序的需求变化趋势。

可能你提前布局的某个关键词,在随后的几个月中,可能会出现搜索量井喷的状态。而你的内容因为是提前布局的缘故,也就导致能获取到大部分相关流量。

但是怎么判断这个关键词,后续会不会流量增长,这个得结合自己的业务与行业趋势来调研,至于这方面我做的也不好。

其实这种做低搜或者零搜关键词的策略,是属于低竞争关键词策略的一部分。我甚至见过有专门玩这么策略的团队,其做法的逻辑,大体是先批量产出词,然后再针对性输出内容。

当然,这里词的产出渠道,并不仅仅是数据分析工具。也可以使用一些疑问词,然后再加相关的产品属性来批量生成。

至于内容生产,采用最简单的策略便可以了。毕竟对于这种关键词,只要出词了便能排名得很靠前。

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