广告优化实践

页面广告是否会影响网页排名

今天在捣鼓一个网站的广告布局,试图将 Adsense 自动广告布局修改成手动广告布局,以便增加更多的广告位,来加强广告展现。所以,在这个过程中,就很自然涉及到一个问题,过多的页面广告是否会影响网页排名呢?

就这个问题,搜索了 Adsense 帮助中心,发现下面这一段话。

“Participating in Google AdSense does not affect your site’s rank in Google search results and will not affect the search results we deliver.

Google believes strongly in freedom of expression and therefore offers broad access to content across the web.

Our search results are unbiased by our relationships with paying advertisers and publishers. We will continue to show search results according to our PageRank technology.”

这句话就一定程度表明了官方不偏不倚的态度,并不会因为你的网站有广告展现而不给你流量,也不会因为网站广告会稍微影响用户体验而对网站进行降权。至少给像我这样通过 Adsense 获利的站长一颗定心丸,广告展现并不是排名因素。

但是,这段话只是解决了“搜索引擎不会对有广告展现的网站进行降权”这一个问题,没有回答“如果页面广告很多”这个问题。所以进一步对这个问题进行搜索,但是发现各种观点都有,可谓是仁者见仁智者见智,这里简单总结一下。

正面观点认为,网页上的广告展现有利于网页排名,会对网站权重的提升有一定的积极作用。主要理由就是你通过接入谷歌的广告联盟,成为其广告系统的一部分,这种做法明显就有利于完善谷歌广告的生态系统,谷歌没有理由对生态伙伴下狠手。

且网站接入广告、展现广告这个过程,有利于谷歌创收(广告展示这个过程是在给平台赚钱),毕竟平台会从中获得相应的利益。所以从这个角度出发,搜索引擎没有理由会打击自己的合作伙伴。如果那样做,那简直是搬起石头砸自己的脚。

但是反面观点则相反,认为网站上的广告展现不利于网页排名,会有损于网站权重。

给出的理由也很简单,那就是广告展现毕竟是一个“用户不友好”的行为,当页面广告过多,或者网站加载过慢时,会显著影响用户的浏览体验。这便从一定程度上提升了网站的跳出率,缩短了内容与用户的交互时长。久而久之,自然会给搜索引擎传递“网站内容欠佳”的信息,导致搜索引擎算法对网站的降权。

各有利弊,还是得自己做决定。按照我自己的经验,如果你的网站是在真诚为用户提供有价值的内容,那接入广告系统,展示多一点广告,其实无伤大雅。我自己的网站,每个页面差不多都有 7~9 个广告位(有些甚至更多),主要集中在页面的首尾,与页面两侧。

实际监测下来,网站流量并没有因为广告展现过多而受到明显影响。所以从我自己这个角度出发,只要做好网站内容与广告位置布局,那对网站整体表现的影响微乎其微。并且今天也就这个问题,有跟几个朋友讨论过,他们给我的反馈与我自己的经验,基本相符。

广告优化实践
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再多说一点,至于如何合理布局广告位,合理优化广告表现,等等这些跟收益息息相关的问题,在 Adsense 的帮助中西都能找到。完全可以根据官方提供的一些案例,来指导我们自己的优化实践。

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