SEOQuake

5 个好用的竞争对手调研工具

刚开始从事独立站运营,很多人(包括我)都会去买很多的软件,以期望可以好好利用买到的工具,挖到一个爆款、反查到竞争者的广告数据,好利用这些数据来复制竞争对手的成功。

但真的是这样吗?

如果运营独立站这么简单,不人人都发财了嘛!

所以,此刻我好好梳理下平时使用频率比较高的、很实用的,且免费的一些工具,通过这些工具的调研数据,基本能把竞争对手的大致情况了解清楚,可以很好确立调研目标,接着再去做一些细致的背景调研工作。

如果想了解更全面的插件工具,可以参考《常用的十几款 SEO 浏览器插件》。

1. Similarweb

这款软件是我平时使用最多的,基本上碰到一个感兴趣的网站,我都会使用 Similarweb 来看看这个网站的整体流量情况,可以说它在竞争对手流量分析、主要市场分布分析、流量渠道分布分析方面一骑绝尘,同类竞品难以望其项背。

Similarweb Visits Over TIme
Similarweb Visits Over TIme

首先,免费版本对于一般场景的调研绝对够用,轻轻点 Chrome 插件就可以查看 3 个月内的网站总体流量数据与排名情况(付费版本 12 个月)、每个月的大概流量、网站的跳出率、网站停留时间、浏览的页面数等数据,可以让我们对对手有个快速的初步印象。

Similarweb Geography
Similarweb Geography

其次,这款插件可以给我提供对手的前 5 大流量分布区域,有了这些数据,基本上结合后续的海关数据或者其他数据源,对对手的流量操盘方式有一个初步了解。

再次,比较重要的一点就是这款软件可以免费给我们提供对手网站的流量来源及比例信息,是 Direct?Search?还是什么其他渠道流量比较多?打开软件搜索下,一目了然。

2. Wappalyzer

Wappalyzer 是功能强大且非常实用的网站建站技术分析软件,通过这个插件,你可以很轻松了解到对手网站采用了什么建站技术,是 WordPress、Shopify、Wix,亦或是 Magento;你可以知道网站是否安装了 Google Analysis,Google Tag Management,Facebook Pixel。

Wappalyzer
Wappalyzer

更深层次就是你可以通过这款软件来初步判断下对手的实力,比如如果对方安装了 CDN 等网站加速,那你就基本能知道对方可能有专门的技术团队来处理这件事,毕竟一般的小型站点是不怎么会安装这种内容分布网站的。

3. Shopify Inspector

Shopify Inspector 可以详细了解 Shopify 店铺的具体布局,使用了什么主题,免费的还是付费的,是一般付费还是定制付费等等,这些信息都可以通过这款插件『轻轻一点』了解明白。

Shopify Inspector
Shopify Inspector

还有一个很重要的功能,这款工具可以查看网站上线时间、产品的上架时间以及价格变动情况。那我们可以通过那些卖的最好的产品,来分析每天的大致流量与销量,然后再去分析产品详情页的具体内容、外链数量与质量、关键词排名、广告的大致数据、网红营销情况等等这些信息,来确定我们的打发,制定我们自己的营销方案。

4. Keywords Everywhere

Keywords Everywhere 这款关键词调研工具最大的优点就是可以在浏览器搜索结果右侧显示你搜索的关键词在全球的月搜索量及广告竞价价格。它比谷歌关键词规划师(《如何使用谷歌关键词规划师》详细了解谷歌关键词规划师)好的一点就是你可以在浏览器左边查看该关键词排在前面的网站与网站描述(相当于 SERP 排名),右边可以查看关键词过去一年的流量趋势,同时,还可以给我提供大量的长尾关键词。

Keywords Everywhere
Keywords Everywhere

这样,你就可以通过搜索结果来判断这个关键词值不值得广告投放。比如,月搜索量 200 就没有什么必要进行 CPC 竞价投放了;而那些月搜索量 10000 的关键词就没什么必要做什么关键词排名了,这也就是 SEO 与 SEM 相互配合的打法。

5. SEOQuake

这款工具与 Keywords Everywhere 配合起来一起使用的效果最佳。

它能分析关键词自然排名的竞争难度。很简单的一个点就是,SEOQuake 会告诉你一个关键词做到谷歌搜索的首页需要多少外链,这样你就知道这个关键词的可行性。

SEOQuake
SEOQuake

此外,这款软件还会告诉你网站的许多 SEO 参数,像 Google 索引量、Yahoo 索引量、网站排名、域名信息、网站关键词信息等等。有了这些信息,你就能知道对手的 SEO 做的好不好,如果我想超越要付出多大的成本与时间,如果我想做的比对手好一点需要制定怎样的方案。

6. 总结

以上便是我经常在用的一些竞争对手背景调研插件,还有些没列举,主要是平时使用的频率不高。但是要想更精确的调研,使用这些数据还远远不够。

不管工具如何发展,最主要还是多实操、多犯错,这样才能日拱一卒。

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