如何使用谷歌关键词规划师

注:这是一篇译自 SEO 大神 Neilpatel 的一篇文章,并非直译,其中也加入了我的一些做法。

事实上,使用谷歌关键词规划师这款工具使我收货蛮多,最直接的就是我网站的月度自然搜索流量上升到了360408。在这篇文章,我会给你展示下如何从这款神奇的工具获得最大的SEO价值。

How-to-Use-Google-Keyword-Planner
Users Traffic

一、如何访问谷歌关键词规划师

谷歌关键词规划师是一款完全免费的工具,但有一个问题,要想使用谷歌关键词规划师你就必须得拥有一个谷歌广告账户。其实开通谷歌广告账户也很简单,基本上3分钟就可以免费开通一个谷歌广告账户。

广告账户开通之后,点击右上角的“工具与设置”,选择“规划”菜单下的“关键词规划师”,就可以进入谷歌关键词规划师的使用界面了。

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Keywords Planner

在谷歌关键词规划师工具界面中,你会看到两种不同的关键词工具,分别是:“发现新关键词”与“获取搜索量与预测数据”。

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Keywords Planner

当我们在做以SEO为重点的关键词研究时,这两个工具就可以产生上千个潜在的关键词。要清楚一点,谷歌关键词规划师是为谷歌的PPC广告商设计的,因此工具中的一些维度指标(比如:关键词竞价)对于SEO优化而言就没什么用了。基于此,我接下来会给你介绍如何使用谷歌关键词规划师工具来查找适合我们自己的关键词。

二、选择适合的工具

“发现新关键词”与“获取搜索量与预测数据” 是谷歌关键词规划师里面的两大工具,接下来我将演示下如何使用这两款工具为你的SEO优化工作创建大量的关键词。

1. 发现新关键词

就跟名字一样,“发现新关键词”是一款理想的发现新的关键词工具。像下图中你看到的一样,工具输入框上方明明白白的写着:“输入与你商业模式紧密相关的产品或服务”。

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Discover new Keywords

需要注意的是,你能从谷歌关键词工具中获得多少就取决于你在此处输入的信息,因此在此处输入信息的时候就需要审慎。为了帮你很好的利用这款工具,我将分别讲讲这里面的两个主要选项。

输入能描述你的产品或者服务的关键词与关键词组,通过这样的方式你可以获得各行各业在谷歌搜索数据库中的关键词数据。

需要说明一下,你可以在输入框中输入多个关键词,只需要在每个关键词后面加上逗号就好了。例如,如果你运营一家销售饼干的网站,你可以同时在输入框中输入“gluten free desserts” 和“low carb cookies” 。

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Enter keywords

这个功能是为广告商设计的,但是有时候你也可以通过分析你的网站主页(或者一篇文章)而发现一些很有价值的关键词。直接在输入框中输入你的信息,然后直接点击“获取结果”,接下来就会看到结果页面。

2. 获取搜索量与预测数据

只有当你拥有一长串的关键词列表时这个工具才会发挥真正的作用,也就是真正的获得这些关键词的搜索量。换句话说就是这个工具并不会为你提供关键词创意。要使用这个工具也很简单,直接在搜索框中粘贴上你的关键词列表,然后点击“开始”。

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Keywords Forecasts

结果页的UI样式与“发现新关键词”的搜索结果页相同,其主要不同在于两点,其一是“ 获取搜索量与预测数据 ”的结果页只提供一些搜索量数据,而不能提供新的关键词;其二是谷歌会提供你会获得的展示与点击数据预测。

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Keywords Forecasts

三、过滤与排序搜索结果

1. 定位选项

上面介绍的两款工具最终都会把你带到关键词搜索结果页,如下图:

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Keyword Planner

有一个小细节需要注意,在页面的顶端,这儿有4项定位选项:位置、语言、搜索网络与日期范围,下面仔细说说这几个定位选项。

  • 位置:位置是指你要营销的国家,这里可以随意选择。
  • 语言:就是选择你的关键词的语言。“位置”与“语言”选项默认是美国与英语,如果你的默认目标受众就是美国英语受众,保持默认就好。但是如果你目标受众是德国将德语的人,那你就需要做一些更改。
  • 搜索网络:搜索网站主要是“谷歌搜索网络”与“谷歌搜索网络与其合作搜索伙伴(包含其他搜索引擎,例如:Youtube)”,我建议使用“谷歌搜索网络”。
  • 日期范围:默认设置成过去12个月就好。

2. 过滤条件

关键词搜索结果页面另一个重要的指标就是“添加过滤器”,这项功能为你提供了大量的过滤条件,下面快速过下比较常用的维度。

  • 关键词:使用“关键词”过滤器,你可以让搜索结果页仅显示包含特定单次或短语的关键词。那为什么要包含特定的关键词呢?一句话,精简搜索结果,匹配特定需求。
  • 排除我账号中的关键词:让搜索结果页不包含你已经在账号中投放的关键词。
  • 除含成人内容的提示:你懂的。
  • 平均每月搜索量:“平均每月搜索量”这个过滤器可以有效过滤那些搜索量很大的关键词,毕竟这些关键词的竞争程度很大;同样的道理,你可能也想过滤掉那些搜索量过低的关键词。

例如,下面这个例子:

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Filter

你可以点击“平均每月搜索量”来过滤搜索结果。

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Monthly Search

这样你就可以看那些搜索量比较大的关键词了。同样,你也可以看看那些搜索量比较低的关键词。

除了上面的过滤条件外,还有以下这些:

1 竞争程度

你可以按照竞争程度(高、中、低)三个维度来过滤搜索结果,这个功能让很多人困惑。要记住一点,谷歌关键词规划师这个工具是为谷歌的广告商设计的,而不是为了SEO优化,因此此处的竞争程度指的是PPC投放的竞争程度而不是SEO优化的竞争程度,所以这个过滤器保持默认就好了。

2 广告展示次数份额

同理,这个过滤器是给谷歌的广告商设计的,保持默认就好了。

3 页首出价

页首出价指的是你愿意为你的投放关键词上首页而支付的费用,页首出价也是一种商业意图的重要指标。如果页首出价高,表示这个关键词竞争程度高,很多广告商都在争这个关键词。你可以看到这里有两个选项:高位区间与地位区间。我个人愿意设置“低位区间”为几美元,这样我就可以过滤掉那些没有任何商业意图的关键词。

4 自然搜索展示次数份额

自然搜索展示次数份额指的是你的网站在每个关键词的自然搜索结果中出现的频率。需要注意的是要想使用这个功能,你需要将你的谷歌广告账户与谷歌站长工具进行关联。

5 自然搜索平均排名

在谷歌自然搜索中,你的网站在每个关键词搜索中排名,同样, 你需要将你的谷歌广告账户与谷歌站长工具进行关联。谷歌搜索页面最后一个功能是“扩大您的搜索范围”。这也是谷歌关键词规划师的一个新功能,可以向你显示可以键入关键词相关的关键词,例如:当你搜索““Paleo Diet”,你会得到这些关键词建议。

四、分析关键词商业意图

现在你通过添加过滤器的方式过滤出适合你商业模式的关键词,接下来我们就需要分析一下这些关键词。具体来说,我将向你展示在谷歌关键词规划师中如何分析这些符合你意图的关键词的商业意图。下面简单介绍一下这个区域各个指标的含义。

  • 关键词(按相关性排序):这是谷歌认为与你输入关键词或链接最相关的关键词列表,并安装相关性从高到低排序。
  • 平均每月搜索量:就像字面含义一样,但是请记住此处的数值只是一个范围而不是搜索量的准确数据,后面我会教你怎么在一分钟内获取精确的搜索量数据。有一点需要明确,尤其要注意那些季节性关键词,这是因为季节性关键词可能在10月份有100000的搜索量,但是在5月可能只有100的搜索量,但是谷歌关键词规划师可能会在结果页显示每月有100000的搜索量,这明显是一种误导。
  • 竞争程度:就像之前提及的,这个功能是为广告商设计的。竞争程度表明有多少人在为这个关键词竞争,但是这也表明这个关键词到底有没有商业意图。
  • 页首竞价:这也是另一个获知关键词商业意图强烈的好指标,竞价越高就表明流量越有利可图。

五、选择关键词

现在,你知道了怎么使用谷歌关键词规划师的全部功能了,也是时候去找出那些帮你提升网站绩效的优秀的关键词了。

这个过程很棘手,因为影响关键词选择的因素真的太多了,而且选择选择关键词更像是一门艺术而非科学,所以我选择使用一个案例来讲解怎么去选择适合我们的关键词。

我将在谷歌关键词规划师中使用“发现新关键词”工具来演示发现并选择一个关键词的全过程。

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Discover New Keywords

首先,你要在脑子里想想几个能描述你产品或服务的,几个比较宽泛的关键词。例如你是一名运营售卖有机食品的电子商务网站的站长,你想写一篇关于有机食品优点的文章,在选择关键词时你肯定不会使用“coffee”(太宽泛)或者“health benefits of organic coffee”(太窄),但是“organic coffee”这个关键词可能会非常好。

好了,接下来把这个关键词输入到搜索框,然后点击“获取结果”。

看看搜索结果吧!

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Search Result

那么该选择哪个关键词呢?有许许多多影响因素需要我们考虑,但是总体上我习惯使用下面3个主要指标。

  • 搜索量:非常直接,搜索量越高那么你就会获得越多的流量。
  • 商业意图:通常来说,竞争程度与竞价越高,流量转化的可能性就越高。
  • 自然搜索SEO竞争程度:与商业意图一样,评估关键词在谷歌自然搜索结果中的竞争程度也需要我们好好研究,你需要查看搜索结果第一页上的网站并弄清楚超越它们的难度有多大。

1. 获取准确的关键词搜索量

只有当你投放了谷歌PPC广告时,谷歌关键词规划师才会在结果页面上显示准确的关键词搜索量数据,否则,你就只能看到类似下图一样的一个范围。

实话讲,这种范围也够了,因为关键词的搜索量本身就是一个经常性变动的数据,因此即使是你在谷歌关键词规划师看到了准确数据,那也是一种粗略的估计。因此,根据搜索量范围来选择关键词并没有对错。

这里介绍一种在不投放PPC广告的情况下,从谷歌关键词规划师中获取准确的关键词搜索量数据的方法。

首先,在关键词搜索结果页中选择一个你中意的关键词。

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Search Result

然后点击“添加关键词”。

紧接着点击右侧侧边栏的“预测”。

这样你就能看到谷歌系统预测的关键展现量与点击数据,同时,展现量数据也表明了每个月有多少人在搜索这个关键词,这样你就知道关键词的每月具体搜索量了。

2. 谷歌关键词规划师技巧

谷歌关键词规划师已经很棒了,但是这款工具也有两个缺陷。

其一是工具只给你提供与你搜索关键词相关的关键词数据。

例如,如果你售卖宠物有机食品,因此你输入“organic dog food”。

你可以看着与你搜索关键词相关的关键词:

  • “natural dog food”
  • “dog food brands”
  • “dog food”

大多数关键都是这样,谷歌关键词规划师擅长联想长尾关键词,但是并不擅长给你展示开箱即用的关键词商业意图。

其二是所有人都可以获取到这些关键词建议。

谷歌关键词规划师很流行,这也就意味着要想在这款工具中获得合适你的关键将会竞争激烈。幸运的是,有一个黑客小技巧可以解决上述的两个问题。

首先,点击“获取搜索量和预测数据”。

这里不是输入一个关键词,而是输入一个链接(比如你的竞争对手)。

点击“获取结果”,你会得到一份大多数竞争对手永远不会看到的关键字清单。更美妙的是,有许多许多页面可以采用这种方式去获取关键词列表,包括但不限于:博客文章、新闻通讯、个人信息简介等等。总之,只要是有文字的页面都可以使用这种方式获取关键词列表。

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