谷歌广告层级结构

谷歌广告内部层级结构分明,理解了结构构成基本上就能清楚谷歌的整体面貌,便不至于在创建广告时不知所措。主要来讲,谷歌广告的层级主要有四级,分别是:谷歌账户、广告系列、广告组、广告及关键词。

1. 谷歌账户

在登录谷歌广告时,我们需要使用谷歌邮箱进行注册登录,完成登录后就需要注册我们自己的谷歌账户,在这个层级我们可以设置账户的账单信息、时区等等信息。

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账户设置

要想更新账户级别的信息,就需要到『Tools and Settings』下的『Setup』中的『Preference』中进行更改。

2. 广告系列

单击左上角的三条杠图标,就可以展示在账户下的所有活跃的广告系列,这也是谷歌广告层级里面的第二个层级。在此层级,我们可以设置广告的展示网络、受众群体、受众语言等广告整体层面的信息。

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广告系列

3. 广告组

第三层层级结构就是广告组,其中在广告组中做的设置并不多,其起的主要作用就是将我们的广告包裹起来统一进行管理、设置以及数据展示。

4. 广告

这就是我们需要具体操作的地方,其中设计广告文案、关键词、竞价信息、匹配类型、广告扩展等等。现在的谷歌广告不同于以前,在文案填写的时候需要我们写很多条广告标题,系统会自动根据不同标题的表现进行优化。

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广告结构

5. 总结

广告系列相对独立,因此在做广告的时候需要避免关键词之间的竞争,尤其避免关键词广泛匹配时产生的竞争。因此一个比较可靠的做法就是在广告系列层级根据投放地域或者产品类型进行投放。

例如以美味巧克力制造商的帐号为例,这家制造商希望宣传自家产品,提高在线销售额。他们决定将广告分为两个广告系列,其中一个用于宣传新口味的巧克力棒,另一个用于宣传节日礼盒。每个广告系列又细分出多个有针对性的相关广告组。在巧克力棒广告系列中,有一个广告组专门用于宣传其广受欢迎的山莓巧克力棒。另外,还有专门用于宣传焦糖巧克力棒和姜汁巧克力棒的广告组。此帐号如下所示:

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一个案例

每个广告组可以包含多个广告。这样,巧克力制造商就可以比较不同广告文字的效果,了解哪个版本产生的点击次数或销售额比较高。

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