相较于优化网站上的已有内容，我平时更喜欢写新内容，单纯就是因为优化已有内容非常消耗心力。
你先得通读一下这篇已有内容主要写的什么，再去做数据统计并做想好相应的 GAP 分析，然后还需要设计内容更新计划并最终把更新内容输出出来。
但没有办法，因为网站上有些已有内容已经有了不错的排名，所以必须得根据实际数据反馈来保持信息更新。
而且有些内容可能会从一个你不曾意料到的角度参与排名竞争，而这个角度在内容中的信息支持度很低。
所以为了加强在这个角度上的信息密度，就必须得对已有内容进行更新完善。
其实写新内容与优化老内容在文案组织上的逻辑差不多，可能二者之间比较大的区别就是得花时间去调研数据。
而这种已有内容的自然搜索数据，我基本都是在谷歌站长工具里面查询，毕竟是第一手的官方数据 。
我平时习惯直接打开谷歌后台，并定位到「页面」选项卡，并按照曝光量从高往低进行排序。
在排序的过程中，你也可以把平均点击率与排名位置数据调出来，以便综合在一起进行参考。
比如上面这张截图里面的十条链接，基本都是高曝光量、高排名，但低点击。
大致原因就是这些链接可能会存在大量的细分关键词或者长尾关键词排名（并没有哪个词特别强），但大概率不精准，没办法满足用户的搜索需求。
像这里面的第一条链接，可以将其作为筛选条件，进一步去查询这条链接的自然搜索数据。
你会发现这条链接有非常多的长尾关键词排名，但并没有哪一个关键词特别强，基本都是一两个点击一两个点击。
正是有这么多长尾关键词的缘故，才使得这条链接的自然搜索表现好了那么一点。
因为这条链接是一个做的特别简单的商品详情页面，只布局了标题、图片、产品参数这 3 个信息元素。
上线之初也没能想到这条链接能产生这么多长尾关键词参与排名竞争，确实有点无心插柳的意思。
那现在如果要花精力来优化这条链接的话，就需要把这些关键词数据梳理清楚，并设置一个基础的优化方向。
是不是将第一个关键词作为主攻方向呢，毕竟它的排名不低且曝光量很大，唯一缺陷就是点击率太低了。
试想这条链接的点击率能优化到 4% 左右，那由这条链接所带来的流量就能翻两番了。
所以通过谷歌站长工具提供的自然搜索数据，就能把我们网站的每一条链接的表现数据梳理明白，我觉得这件事虽然枯燥且费时间，但说实话还挺重要的。
