关键词标签被淘汰

关键词标签还有用吗?

前段时间,有星球朋友咨询我关于文章的关键词标签如何设置的问题。也正是从那个时候起,就打算写一篇文章详细聊聊文章关键词标签被淘汰的问题。但碍于各种事情,这篇文章的输出安排就一直躺在了 TO-DO 清单上,那今天就将这件事处理掉。

先直接说结论,关键词标签对于文章的搜索结果排名一点用都没有。

其实,早在十几年前,谷歌搜索引擎团队就在官方博客上公布了这个结论。也就是谷歌搜索引擎算法在对收录的内容进行排名时,不会再参考文章关键词标签中的关键词。

关键词标签被淘汰
关键词标签被淘汰

至于原因,上图中的内容就已经很好的说明了为什么。但这里我还是要借着这个话题展开一下,说说关键词标签被淘汰的具体原因。

其实最主要的还是,关键词标签的滥用。早年间,算法并没有像现在这样先进,所以要想做到将相关的内容推到需要的用户面前,搜索引擎算法就需要很大程度上依赖文章中设置的关键词标签,来读懂文章的意思。

但是当这个空子被发现之后,越来越多的 SEOs 开始利用这样的漏洞来做关键词的堆砌,以期实现快排效果。正是由于存在这样的状况,一定程度上降低了谷歌所要求的的内容质量,这也是谷歌所不能容忍的。

后来随着一系列算法的更新,尤其是 Google PageRank 算法的更新,使得搜索引擎不用再依赖关键词标签,就能完全弄明白文章所表达的中心思想。那关键词标签也就成了弃子,自然而然就被淘汰了。

负面作用
负面作用

其实现实中,已经有很多人不用这个关键词标签了,且也没见得对 SEO 效果产生什么负面作用。所以对于这个标签,根本没有必要太在意。如果实在放心不下的话,那就设置一个简单的主关键词便好了,无需大动干戈。

读到这里,你可能会好奇,既然谷歌算法不依赖关键词标签,就能弄明白文章中讲的是什么、讲的质量如何,那算法到底是如何做到这一点的?

这里便简单介绍一下其算法原理。

理论上,谷歌算法并不会像人脑这样,直接就能明白文章中表达的内容及其情感。但是其算法会通过文章在展现过程中的,所呈现的点击率、跳出率、停留时长、访问深度等等指标,分析出文章的内容质量。再结合机器学习算法(类似 PageRank 的“投票”),就能够精确分析出文章所表单的含义,及内容质量到底如何。

所以,明白了这些,你就能明白做关键词堆砌是多么的无知。也就自然能明白,内容(尤其是优质的内容)对于搜索引擎排名的重要性了。也只有生产出优质的、符合 E-E-A-T 原则的内容,才有可能在搜索排名上,长久地处于不败之地。

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