关键词数据分析

发现关键词的商机

关键词调研很重要,用再多的篇幅聊这个话题都不为过。所以今天还是想聊聊关键词调研相关内容,聊聊如何发现关键词的商机。其中主要涉及 5 个部分,分别是:识别关键词意图、列举关键词列表、分析竞争对手关键词、发现关键词的机会、以及关键词选择。

关于关键词意图,之前的文章中其实有提到过。一般情况下,我们大致可以将关键词的意图分为 4 类,分别是:Informational Intent、Navigational Intent、Commercial Intent,与 Transactional Intent。

其实,这些意图理解起来很简单。Informational 就是用户想找到某个问题的答案,Navigational 就是用户想找到某个特定的页面,Commercial 就是用户想了解产品、或者服务的特定分析数据。至于 Transactional 就是用户想去完成购买成交的转化。

我们现在也没必要学会如何精准的识别关键词的意图类型,因为大多数的数据分析工具都已经提供了这块的功能,比如 SEMRUSH,或者 Ahrefs。

那如何列举关键词列表呢?

其实做法很简单,先头脑风暴想出几个种子词,并将种子词一一统计出相应数据,记录好。然后再利用谷歌关键词规划师,或者 SEMRUSH 这样的数据分析工具,来扩充我们的关键词词表,这个过程尽量将关键词的覆盖面扩展到位,尽量不要有什么遗漏。

完成上面的步骤,紧接着要做的便是分析竞争对手的关键词。至于定位竞争对手的方法,之前的文章中已经提到很多次了,不明白的朋友往前翻翻。

找出 3~5 个你的直接竞争对手,将他们记下来。然后再利用 SEMRUSH 或者 Ubersuggest 这样的数据分析工具,去分析对手的数据。这些数据包括但不限于:关键词出词情况、排名情况、流量情况。

关键词数据分析
关键词数据分析

当然,在这个数据调研的过程中,尽量去弄明几个问题。

竞争对手品牌词的排名位置怎么样?

竞争对手现有排名关键词的关键词意图是怎样的?

竞争对手的流量是不是只是靠几个主要关键词支撑的?

当然这样的问题还有很多,篇幅的限制便不一一写出来了。基本上做完上面的步骤,你便能发现属于你的关键词(竞争程度不是那么大,但是流量并不是很低)。

然后,便是围绕着你发现的关键词,去进行长尾扩展与话题拓展。至于具体的拓展方法,之前的公众号文章与知识星球里都有介绍过,照着去做就好。

比如,我使用“graphic design”这个关键词,便发现了不少“词组匹配型”与“话题匹配型”的长尾关键词。

词组类相关关键词
词组类相关关键词
问题类相关关键词
问题类相关关键词

OK,到了关键词选择这一步,也就很简单了。将你想做排名的关键词一一记下来,包括关键词的搜索量、关键词难度、用户意图、搜索结果数等等。然后针对性的去做内容就好了,并没什么难度。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

滚动至顶部