从 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 将不再处理标准媒体资源中的新数据。也就是说在 2023 年 7 月 1 日之前可以继续使用 Universal Analytics 媒体资源并从中收集新数据，但是在此日期之后将不能再查看 Analytics（分析）界面中的 Universal Analytics 报告，也无法再通过 API 获取 Universal Analytics 数据。所以最好是从现在起新网站就安装 Google Analytics 4，免得到时候又要进行数据迁移。
Google Analytics 4 的原理是通过在网站添加一段JS 监听代码来采集数据，通过虚拟 1*1 像素的图片（图片不可见）作为数据载体传输到 Google 服务器，最后再由 Google Analytics 对数据进行统计处理。现在就以一个新网站为例，使用 Google Tag Management 安装 Google Analytics 4 跟踪代码，实现对网站用户数据的监控。
1. Google Tag Management 账号创建
首先登录 Google Tag Management 创建账号与容器，直接点击右上角“创建账号”。
依次填写账号名称与容器名称，并选择目标广告平台（视自己需求确定）后点击创建。
勾选同意用户协议后， Google Tag Management 账号与容器就创建完成。你可以通过硬编码的方式将 Google 跟踪代码管理器代码段添加到网站的相应位置即可，比如使用 Astra Pro 主题的话就可以通过 Custom Layous 功能很完美的将代码段安装到网站上。
2. Google Analytics 4 账号创建
进入 Google Analytics 后台，点击左下角“管理”后选择“创建账号”，填写好账号相关信息。
填写媒体资源设置相关信息。
选择商家信息，此处随便勾选即可，最后点击创建就完成了 Google Analytics 4 账户的创建。
创建账户后，我们还需要创建数据流，通俗理解就是让 Google Analytics 4 从哪里收集数据。
这里以网站为例，点击后填写以下信息即可：
- 网站网址：设置网站的网址，其实就是填写主域就行。
- 数据流名称：自定义数据流名称，一般填网站的名称。
- 增强型衡量功能默认开启即可。
- 页面浏览量：这个是跟踪的基础，必选。
- 滚动次数：下拉，用事件监测页面的浏览深度的，可选。
- 出站点击次数：出站链接点击，建议必选。
- 网站搜索：站内搜索设置，根据实际情况设置。
- 视频互动数：Youtube 视频跟踪，如果网站上没有 Youtube 视频要做跟踪的话将其关闭。
- 文件下载次数：文件下载跟踪，根据实际情况设置。
点击“创建数据流”完成工作，到这一步就意味着 Google Analytics 4 的工作完成。
3. 通过 GTM 部署 GA 代码段
在 Google Tag Management 工作区，点击进入“代码”选项卡后，点击“新建”添加代码。
依次填写”代码名称”，选择”代码类型”为图示类型，粘贴上”衡量ID”，最后选择触发条件为“All Pages”后点击保存。
你可以通过此处的预览功能查看代码是否部署正确，也可以通过 Google Tag Assistant Legacy 插件进行查看，不再赘述。
4. Google Analytics 配置参数优化
首先是“媒体资源”里的“数据设置”，点击“数据收集“，此处有三处需要设置：
- 开启”启用 Google 信号数据收集“，也就是使用 Google Signal 去实现跨设备的跟踪和获取用户属性数据。
- 用于控制是否允许将数据用于广告个性化的高级设置：允许个性化营销就是允许见 GA4 中的数据在 Google Ads 中使用，如果你需要用 GA 的受众用于营销那么就需要勾选。
- 用户数据收集确认书：用户收集确认，你需要告诉访客你用 GA4 收集数据，这个是用户隐私保护的，其实也是谷歌用于规避法律风险需要勾选。
其次，点击“数据保留”设置用户数据和事件数据的保留期限，有两处需要设置：
- 事件数据保留期：事件数据保留默认是2个月，建议选14个月，这个设置是可以回溯的，对已经收集的数据是有影响的。过了设置时间，Google Analytics 4 服务器就会自动删除这些数据，会影响探索里对数据的使用。
- 有新活动时重置用户数据：在新活动上重置用户，默认已经勾选。这个设置的作用是当用户有新事件产的时候，就会重置保留期限，也就是延后。如一个用户每个月持续性的访问，那么这个用户的数据就不会达到14个月的期限，一直都在的。
