跳出率

如何衡量 SEO 成效(上)

在我眼里,SEO 是马拉松(类似于人生),前期需要付出很长时间的努力,且有可能根本看不到任何回报。所以能不能坚持、能不能有延时满足感就显得特别重要。

那今天就分享一点如何衡量 SEO 成效的方法,系统的说说这块的内容。毕竟 SEO 也不是一件一劳永逸的事情,在内容发布之后,也是需要时时跟进数据情况,再在数据反馈的基础上进行优化,单就这点而言类似于广告投放。

说明一下,以下分享的信息并非我的原创,也是从各大主流英文博客网站上学习的,再经过我自己的一些加工整理(结合自己的实操经验),希望不会误会。

我先把常用的十个数据指标列出来,再来说说具体怎么使用这些数据指标。

√ Organic Traffic(自然搜索流量)。

√ Keyword Rankings(关键词排名)。

√ SERP Visibility(搜索结果页是否可见)。

√ Click-Through Rate(点击率)。

√ Bounce Rate(跳出率)。

√ Website Authority Over Time(网站权重)。

√ Backlinks(外链)。

√ Page Speed(网页加载速度)。

√ Engagement Time(用户交互时长)。

√ Conversion Rate(转化率)。

自然搜索流量
自然搜索流量

先说说自然搜索流量。

这个很好理解,就是从谷歌搜索(或者其他搜索引擎)上吸引过来的流量。这个指标很重要,因为自然搜索流量的多寡就很大程度上表明网站关键词的排名情况,与网站整体的 SEO 质量状况。

要看这个指标也很简单,可以在 GA 后台看,也可以在 GSC 后台看。但是两者之间的数据有差异(原因是统计逻辑有区别),一般是 GSC 的数据要低一点,且我一般参考 GSC 的数据。

当然,你也可以借助类似于像 Ahrefs 或 SEMRUSH 这样的第三方的数据分析工具,来分析网站的流量获取情况,具体做法这里便不多做介绍了。

关键词排名
关键词排名

第二个需要说说关键词排名。

有数据表明,排名在前三的网站分走 80% 的关键词搜索流量,所以关键词排名真的很重要。

但是,我们需要注意到一个问题,关键词的排名总是起起伏伏,并不是很稳定。可能的原因有,谷歌算法的调整,当天的流量状况,竞争对手的竞争等等。这种数据变化的小特性,也要求我们要对关键词的具体排名情况上心,不要觉得文章做到了第一名,就可以高枕无忧。

至于具体的排名监控方法,我一般使用数据分析工具。像 SEMRUSH 上可以使用”Position Tracking”功能,来追踪网站的整体关键词排名情况,也可以追踪整体的数据变化趋势。

搜索结果可见度
搜索结果可见度

第三个监控的数据指标是搜索结果可见度(SERP visibility)。

这个指标的作用是衡量在相关关键词的搜索结果中,你的内容出现的频率情况。至于监控的方法,就必须得借助第三方工具了,在上面提到的”Position Tracking”功能中,可以看到“visibility”这个指标的数据情况。

至于统计原理,主要是基于点击率。工具会监控在谷歌搜索结果前 100 名中,你内容的点击情况,从而再跟踪自己的算法计算出网站内容的可见程度。

个人感觉,这个指标并不是那么重要,仅供参考吧。

点击率
点击率

第四个点击率的指标,个人认为很重要。

顾名思义,点击率就是用户在搜索结果页上,点击你的内容所占的比例,计算方法就是点击量除以曝光量。这个指标在一定程度上表明,你的文章标题与文章描述吸引用户,所以点击率越高越好。

要想获取到最真实的数据,直接去 GSC 后台看搜索表现报告。

跳出率
跳出率

紧接着要说的指标就是跳出率了。

这里要解释下跳出率的概念,我在交流的过程中发现有不少朋友并不是很了解这块内容。

某个时间段内,只浏览了一个页面即离开网站的访客人数占总访客人数的比例。所以这个指标基本就能表明你的内容是否是用户想要的,如果内容质量垃圾,有访客进来,当然会毫不留情的离开啊。

这个指标在 GA Universal 版本中可以直接看到,但是自从 GA 升级到 4 版本之后,要再想看到这个指标就需要自己动手设置下报表,这里暂时不展开了。

当然,你也可以使用第三方的数据分析工具,来分析网站内容的跳出率。

篇幅有限,明天接着输出另外 5 个数据指标。

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