SEO 其实都是细节

走过一遍 SEO 的流程,就会发现基本内容并不会太庞杂,涉及的主要内容无非是网站的搭建与优化,需求分析与调研,然后就是内容创建,以及网站推广。

虽然大的框架内容并不多,但是说实话,里面每一项工作内容都会牵涉大量的细节。也可以说,内容营销基本就是细节营销。

比如我昨天的文章里有谈到,关键词竞争度判断的一些指标。通过分析这些指标的数据,便能大概了解到这个关键词能不能做上去,或者以我们现有的资源能做到什么样的程度。甚至有需要的话,可以分析这个关键词能带来流量的多寡,乃至网站在一定的运营周期内的流量水平预估。

且我注意到有朋友在文章下面留言,谈及通过数关键词竞价广告的数量来判断竞争度。其实这些分析指标,最佳的做法,是尽可能将竞争度的分析放到一段时间区间里面分析,而非简单通过一个时间点来判断。

打个比方,我现在在调研“yoga pants manufacturer”这个关键词的竞争度。周一的时候,通过数关键词竞价广告,发现首页就两个竞争对手在做投放。如果只是通过这个数据,去简单认为这个关键词好做,就有点肤浅了。

如果可以的话,我会尽可能花几周时间去跟踪下这个核心关键词。比如在每天的 4 个固定时间点,都去统计下竞价广告的数量,从而得到一个简易的数据趋势出来,这样更方便我们做决策。

至于为什么要在 4 个固定的时间点去统计,无非就是想更精确的统计数据呗。因为国内很多广告投手,喜欢在老外的工作时间展示广告,而在夜间则选择关闭广告展示。

当然我们在调研这些关键词竞价广告前,尽可能去使用浏览器的无痕模式,或者是使用 Local Search Result Checker 这样的本地化调研工具,至于原因后面再展开吧。

都是细节,对吧。

花时间精力将关键词的调研做完,剩下要处理的就是关键词的布局了。这里简单聊聊这块内容,凑点字数。

像我们做的外贸站或者利基站,核心关键词基本就那么两三个。比如上面提到的“yoga pants manufacturer”,如果网站是以这个词为核心关键词的话,那么则可以适当延伸出一两个同等级别的核心关键词来(像 yoga leggings factory)。

网站的核心关键词确定了,剩下要做的就是顺着产品特性,工厂能力进行发散了。比如产品这块,可以是男士的、女士的,可以是十分的、七分的、五分的,可以是红色的、黑色的,也可以是 A 材质的、B 材质的,等等等吧。

基本产品这些维度延伸完了,就是工厂的生产制造能力、设计资质等等维度进行延伸了。将这些信息整理完,就可以着手去处理内容建设了。

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