曝光情况对比

衡量 SEO 成效的具体指标

6 月底搭建了一个示例站点,一直有在陆陆续续更新内容。目前文章有 30 多篇,谷歌出词数量已经到了 800。但最近一段时间的搜索表现不是很好,最直观的感受便是搜索流量掉到了每天只有 20 UV 左右(总流量掉到了每天 50 UV 左右)。

可能这个量级的搜索数据,对于一个新建的 B 端询盘站点而言还算可以。毕竟再努努力,将搜索流量做到每天一百,日均一两个询盘还算是可以。但是对于内容站,或者电商站而言,这个数据就不是很理想了。

根据我自己的判断来看,这个网站现在最大的问题还是关键词的平均排名太低,且那些排名较高的关键词,其搜索量又不高。可能最主要的原因还是,外链数据不够(只做了两条)。所以后续我可能要在两方面着力了。一是要继续输出内容,来保持网站的活跃,继续扩大网站出词的节奏。二是计划去做一点(或者直接花钱买一点)外链了,看看到时具体的数据表现。

所以这便牵出了一个话题,做了外链后该怎样衡量工作成效呢?或者换句话说,怎样监控 SEO 操作是否有效?干脆将之前自己总结的笔记简单梳理下,如果对这块有兴趣的话,可以配合之前输出的“监控 GSC 数据指标”那篇文章一起看看。

其实衡量 SEO 工作有没有成效的最简单有效的方式,便是对关键词的整体情况进行监控。包括但不限于:关键词出词数量、关键词排名情况、各个排名等级的关键词数量,乃至到各个页面的关键词数量,等等等。这部分内容在之前介绍 GSC 数据指标那篇文章里都提及了,此处便不展开了。

曝光情况对比
曝光情况对比

说完了最重要的关键词出词及关键词排名后,还需要我们注意的便是页面的收录与网站的曝光情况了。

这里重点关注收录比这个数据,也就是搜索引擎已经收录的页面与网站全部页面的比率。像我们采用正常手段去做的话,基本的收录比都是百分百。当然这里不排除由于某些原因导致内容不被搜索引擎收录的情况发生,这便要见招拆招,采取相应的措施去处理了。

有了收录,才可能有曝光。但是曝光量这个指标不要从“时点”这个视角出发,相反要建立数据跟踪计划,将网站内容曝光数据用图表呈现出趋势变化来,这样你才能更明显感受到近期的 SEO 工作到底有没有成效。

链接数据详情
链接数据详情

处理完这些指标,其实还有一个指标需要重点关注下,那便是外链。此处的外链不仅包含外链具体数量,也包含外链引荐域名的数量。所以在建设外链的过程中,最好是将我们的工作内容数据一一记录下来。

同时,还有一点细节需要注意。那便是你的做的外链,有没有被搜索引擎识别。别吭哧吭哧弄了一大堆外链,最后搜索引擎一条都没识别收录,那就很尴尬了。至于具体的查询方法,可以去 GSC 后台中看,也可以去第三方数据分析软件里看,具体的方法自行搜索下吧,便不展开了。

最后,还有一点我觉得最最重要的指标,那便是网站的转化率。是网站广告收入提到了,还是订单多起来了,亦或是询盘量多起来了,这便要根据业务情况来监控了。但是不可否认的是,转化是最重要的 SEO 成效衡量的标准,自认为认为没有之一。

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