Broad Niche

好的 NICHE 是什么样?

今天聊天,有被问到该怎么选 NICHE 市场的问题,索性答应那位朋友,直接输出一篇专门回答这个问题的文章,详细聊聊好的 NICHE 是什么样的。

其实圈子里有个共识,一般将 NICHE 站点的类型分为 4 种,分别是:Broad Niche、Community Based Niche、Product Based Niche,与 Problem Based  Niche。

简单聊聊之间的异同,并举例说明一下。

Broad Niche
Broad Niche

Broad Niche 主要是指广义上的 NICHE,专攻某一个范围内的话题。比如,健康、宠物、游戏、丽人等等。这种类型站点因为其定位比较广,自然其竞争程度就比较激烈。

比如,上图中提到的 Verywell Fit 这个站点,就是专注于健康饮食与科学锻炼。也正是由于其定位点太广的缘由,导致在这个领域内的竞争会异常激烈。一个没什么资源的新人,要想在这么大领域内站稳脚跟,无异于痴人说梦。

Community Based Niche
Community Based Niche

Community Based Niche 主要是基于某一兴趣或者社区的信息分享而形成的站点,相较于 Broad Niche,Community Based Niche 会更具体,且用户画像也比较集中。

比如,上图中提到的 Digital DJ Tips 这个站点,其主要内容就是分享 DJ 相关的知识。因为站点定位够具体,这也使得受众的认可度(或者忠诚度),相较于一般的 NICHE 站点会更高,且付费的意愿会更高。

Product Based Niche 类型的站点,主要是基于某种产品,或者某种服务而延展开的。比如,之前无人机很火的时候,就诞生了一大批关于无人机信息分享的网站。

但是这种类型的站点限制也很大,就是你的网站被产品牵着鼻子走。意思就是如果产品的热度下降,那你网站的流量自然也会下降,更有甚者产品停产了,网站最后也就会自然消失了。

至于最后一种类型,Problem Based  Niche 就是围绕生活中的特定问题而展开的网站,比如家庭病虫害防治、家居清洁等等。这种站点的逻辑就是,用户在实际生活中碰到问题,他们自然会想着到谷歌相应的解决方案,所以这种类站点的流量变现效率很高。

之前我有分享过,我目前在做的 SiteGround 主机联盟站,每个月的流量其实并不高,但是我的转化率能做到 12% 左右。其基本的逻辑就是基于用户在搭建网站过程中的出现的问题,而给出相应的解决方案。

但是做这种类型站点,有一个前提,那就是你真的得是那个领域的专家,真的能帮用户解决问题,而非纸上谈兵。

所以介绍了这么多,好的 NICHE 站点到底是什么样子呢?或者说我该怎么选好的 NICHE 呢?

我简单总结了几个标准。

其一,最最核心的问题,吸引过来的流量能不能变现?

如果通过 SEO 引流过来的用户,只是一些泛流量,不能完成最后的转化,那整个过程将变得没有意义。所以,在最终确定 NICHE 之前,先问问自己,流量能变现嘛?

其二,抽佣比例到底是怎么样的?

其实这点可以换个说法,就是变现渠道是什么样的。你可以去做广告联盟、联盟营销、或者自己售卖产品,但是在变现的步骤之前,你得想清楚变现的效率如何。换句话说,尽量去选择那些竞争不那么激烈,但是变现很可观的 NICHE。

其三,去选择那种长效的、非季节性的 NICHE。

这点很好理解,就简单举个例子吧。如果你做的是游泳相关的产品,你会发现网站流量大的时间段就那么几个月。相反,如果你做的是家居相关的产品,那产品一年四季都会有很强的需求,对吧。

以上说了这么多,还是希望按照上面的几个标准去找。

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