E-E-A-T

简单聊聊什么是 E-E-A-T

谷歌官方在去年 12 月 15 号通过博客宣布更新了其内容质量评估准则,在原有的 E-A-T 基础上再增加了一个 EExperience),来优化搜索结果的排名算法。那今天就来聊聊什么是 E-E-A-T 以及如何在我们的网站上应用 E-E-A-T 原则来提高内容搜索排名的可能。

E-E-A-T 这四个字母分别是『Experience』、『Expertise』、『Authoritativeness』与『Trustworthiness』的首字母缩写,所代表的意思是“经验”、“专业”、“权威”、“信任”。

E-E-A-T
E-E-A-T

对于大型商业站点来说,他们的网站内容可以很容易向受众传达 E-E-A-T 相关的内容,原因很简单,就是其品牌效应。比如,谷歌、苹果等公司给其受众的感觉就是产品值得信任。但是对于我们这些站长搭建的小型利基站点呢,怎么写出 E-E-A-T 内容?

先说第一个 E,经验。

这个标准是新增加的,在某种程度上也表明了谷歌算法对内容作者在本领域工作经验或者生活经验的重视。尤其是在 AI 快速发展的今天,写作时在文章中嵌入你的经验体会、你踩过的坑犯过的错这些经验因子会显得尤为重要。

比如,你写怎么学习游泳这个话题,正常的思维是先写怎么做基础动作热身,然后怎么练习手脚协调,再然后练习呼吸气技巧等等。这很像 AI 写出来的内容,标准的程序化的步骤解析。但是要明白在 E-E-A-T 准则下,这种内容的能排在搜索结果前面的概率很小,因为谷歌算法能明白你的内容,能知道这些内容并不包含你的经验。

但是如果换一种写法,先写你为什么想学游泳、你为了学习游泳做了哪些准备、你是怎么学习游泳、在学习游泳过程中的注意事项、后期怎么提高游泳技能。你通过现身说法,不仅描述清楚了怎么学习游泳这个话题,还很好的给搜索受众展示了你学习游泳过程中的经验与教训,这便要比第一种写法获得高位排名的概率大一些。

为了充分在文章内容中融入『经验』,我一般会这样做:

1、使用第一人称,使用“我”、“我们”等,目的就是为了展示出这件事你亲自体验过。

2、加入时间因素,比如:我从去年 6 月份开始学习游泳,经过 1 个月的密集训练…。

第二个 E,专业。

谷歌为了不断优化用户体验,他希望你写的内容对于你所要阐述的话题是必要的,且要在你的内容里展示出你的专业水准。

打个很简单的比方,还是以怎么学习游泳为例。很明显,这个话题的重点是“怎么”,如果你大书特书游泳怎么怎么好、游泳怎么怎么必须,那谷歌会认为你的内容与主旨话题关系不大,也就意味着排名靠前的机会不大。并且,在“关于作者”信息介绍区里(或者有其他的媒介背书),能很好的展示出你的专业背景与工作经历,那便更好了。

对于『专业』这点,我的通常做法是:

1、在“关于作者”区域很详细的写上该作者的专业背景与工作经历,且使用真人头像与真实姓名(有没有发现老外即便是在社媒上大多都是用真实姓名与真实头像,而我们则大多使用网名与网络图片)。

2、如果作者有在大平台上的发表记录,链接过去;如果有某处媒介提到过这个作者在这个领域是专家,链接过去;

3、真实的展现你自己的专业与能力。

4、使用“Author Schema”让谷歌知道你是一个真切的人,这点通过 RankMath 很好做到。

5、文章内容尽量要写得真实、可靠,忌讳东拼西凑,要让读者产生“这个作者肚子里有点货”这样的念头。

第三点 A,权威。

字面意思就是你在这个利基领域是王者还是菜鸡。品牌站点可以很容易通过品牌效应在内容上做到权威,那小型利基站点就没有办法吗?

按照我过往的经验,任何一个利基站点,你写上 300 文章,基本将所有话题都涵盖掉,你也就做到权威了。这么做并不难,你可以通过关键词调研,列举出你需要覆盖的关键词话题,并逐一进行优质文案创作,但坚持下来并不容易。

比如,我这个『小渔聊独立站』博客,每天都会发布一篇关于独立站的内容,期间我什么推广都没做,现在每天也有 50 多搜索访客。要不是上周实验 Google Adsense 影响了用户体验,增长势头可能还会持续增强。

那对于商业站点要在内容中体现权威,我的一般做法是:

1、在“博客”、“新闻”、“服务”等页面上持续发布内容,来印证我的商业转化页面,形成众星捧月的效果。

2、在“众星捧月”过程中,要做好内链优化,做好页面权重的传递。

第四点 T,信任。

我认为“信任”是这四点中最重要的,无论前面三点做得有多好,如果没有了信任,基本都是白费。那怎么在谷歌的眼里取得信任,一个词:“Responsibility”。

你需要在你的网站上、你的内容中证明你是一个真实的人,而不是 AI、不是程序。具体做法就是你可以通过“关于我”、“关于作者”、“联系我”等页面上充分的展示你自己。

下面是一些具体的做法:

1、真实的地址、电话号码等联系信息(可以使用仓库地址、GV 之类)。

2、如果是商业站点的话,尽量在联系页面上多添加几个部门,比如市场部、生产部、售后部等等,而不是简单的“hello@yvesyu.com”了事。

3、商业站点尽量提供一些其他平台的佐证信息,比如领英企业页面等。

E.E.A.T Checklist.T Checklist
E.E.A.T Checklist

OK,以上便是我对于 E-E-A-T 的浅显理解与一些实操技巧。同时我整理了一份『Niche Site E.E.A.T Checklist』,有需要的话联系我吧,我知道这种内容感兴趣的人不多。

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