Google Keyword Planner

关键词调研的基本步骤

都知道建设一个 NICHE 站点的基本步骤大体是:WordPress 站点搭建、关键词调研、内容创作、On-Page SEO、Off-Page SEO,并在网站运营的过程中做好 Technical SEO、速度优化等等工作。那今天不说宏观的内容,就简单复盘一下平时做关键词调研的一些基本步骤。

关键词调研第一步,你得先收集一些基础关键词吧。平时我用的比较多的免费工具是 Google Keyword Planner,付费工具是 SEMRush。在这两款工具的帮助下,基本上我可以通过几个基础关键词扩展出上千个长尾关键词,有了这些关键词才有了下一步的可能。

如果有朋友想了解 Google Keyword Planner 这款工具如何使用,可以看看《如何使用谷歌关键词规划师》这篇文章,很详细的介绍了这款软件的用法。

Google Keyword Planner
Google Keyword Planner

这里有一个小技巧需要注意,可以通过关键词搜索发现一些竞争对手的页面,再利用谷歌关键词规划师来反查这些页面的排名关键词,从而扩充我的关键词词表,并顺便发现竞争对手那些独特的关键词。

在上一步收集好关键词的基础上,接着便要对这些关键词进行优先级的排序,因为你的精力总是有限的,不可能什么关键词都做。我的经验,主要参考关键词意图与关键词难度对其进行优先级排序。

关键词意图比较复杂,我也有一套自己的标准,后面详细整理一个案例出来再分享,这篇文章就不做过多介绍。至于关键词难度就比较好理解了,简单说就是这个关键词竞争是否激烈,或者说我要将网页内容排上谷歌首页时所耗费的资源的多寡。

通常我的策略是“农村包围城市”,什么意思?

从零开始建设一个新站点,我根本没资格去跟那些权重很高的网站进行竞争,所以通常做法就是先做那些竞争度不高的、不要几个外链就能排上首页的长尾关键词。等做的长尾关键词够多了,网站流量与转化有了一定保证后,再去参与那些难度较高的关键词的竞争,这也就是“农村包围城市”的 SEO 策略。

当然,SEO 策略有很多,这只是其中一种。但具体采用哪种策略还需要根据业务逻辑与资源多寡来决定。当然,土豪不差钱团队可以直接采用上来就干大词的做法。

对关键词优先级排序完成后,下一步就是根据关键词创建内容了。这个过程中的讲究很多,你要去调研用户痛点、搜罗关键词话题、整理关键词素材,在这些工作都做的不错的前提下再去创建符合谷歌 E-E-A-T 原则的内容。

说起来很简单,但真正做起来的时候每一步里面都是坑。需要不断实践、不断总结经验来完善自己的体系。同时,在后续的网站运营过程中发现了新的关键词,也可以再对我们原始的关键词词表进行扩充,形成初步的正向循环。

SEO 关键词调研的基本步骤就这些,粗略概括下:

1、收集 NICHE 站点词根关键词;

2、使用关键词工具进行拓展词根,获取长尾关键词;

3、对长尾关键词进行优先级排序,并收集素材进行内容创作;

以上便是关键词调研的基本步骤,要不断实践、不断积累才能真正掌握。

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